世事如棋局局新，中國(guó)燃?xì)鉄崴魇袌?chǎng)近三年的發(fā)展似乎正應(yīng)了這句話(huà)——2020年在重重壓力下以?xún)晌粩?shù)跌幅收官，2021年艱難回正，2022年再次身陷規(guī)模下滑的困局。身處其中的企業(yè)，每年都在開(kāi)新局，有人見(jiàn)招拆招，有人謀劃長(zhǎng)遠(yuǎn)。在這個(gè)局勢(shì)更加嚴(yán)峻的2022年，燃?xì)鉄崴餍袠I(yè)正在存量市場(chǎng)展開(kāi)全力競(jìng)逐。
存量時(shí)代全面降臨
截至2020年底，熱水器全國(guó)居民每百戶(hù)擁有量為90.4臺(tái)，尚未達(dá)到冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)的滿(mǎn)級(jí)水平，仍存一定的增量空間。然而，在電熱水器尚可借助下沉市場(chǎng)尋求增量的2022年，燃?xì)鉄崴餍袠I(yè)面對(duì)的是一個(gè)更加“純粹”的存量市場(chǎng)。之所以這樣說(shuō)，是因?yàn)槭苋細(xì)夤芫W(wǎng)和氣源限制，燃?xì)鉄崴鞯闹饕袌?chǎng)目前集中在城市，而熱水器城鎮(zhèn)居民每百戶(hù)擁有量在2020年就已經(jīng)超過(guò)100臺(tái)。燃?xì)鉄崴魅孢M(jìn)入存量時(shí)代已成為不爭(zhēng)的事實(shí)。
存量市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)規(guī)模增長(zhǎng)本就不是易事，更何況2022年還疊加著疫情、房地產(chǎn)市場(chǎng)萎靡等諸多不利因素。奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，2022年1~8月，燃?xì)鉄崴髁闶哿繛?20.7萬(wàn)臺(tái)，同比下降12.3%;零售額為152億元，同比下降12.3%。燃?xì)鉄崴魇袌?chǎng)的整體表現(xiàn)雖然略?xún)?yōu)于電熱水器，但是遠(yuǎn)不及2021年同期。
在存量時(shí)代，燃?xì)鉄崴餍袠I(yè)的競(jìng)爭(zhēng)變得更加激烈，品牌企業(yè)的承壓能力更強(qiáng)。奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，2022年1~8月，燃?xì)鉄崴骶€(xiàn)下市場(chǎng)銷(xiāo)售額前三名為A.O.史密斯、萬(wàn)和、卡薩帝，線(xiàn)上市場(chǎng)銷(xiāo)售額前三名為海爾、美的、林內(nèi)。從品牌份額來(lái)看，A.O.史密斯和海爾分別在燃?xì)鉄崴骶€(xiàn)下市場(chǎng)和線(xiàn)上市場(chǎng)保持著較為明顯的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)?？ㄋ_帝在線(xiàn)下市場(chǎng)的優(yōu)異表現(xiàn)，助力海爾系拿下了燃?xì)鉄崴髡w市場(chǎng)的頭把交椅。《電器》記者通過(guò)采訪了解到，即便燃?xì)鉄崴鞯膰?guó)內(nèi)市場(chǎng)表現(xiàn)并不理想，但是品牌企業(yè)的銷(xiāo)售多處于小幅增長(zhǎng)或持平的狀態(tài)，基本跑贏了市場(chǎng)大盤(pán)。
2021年表現(xiàn)可圈可點(diǎn)的燃?xì)鉄崴鞒隹谑袌?chǎng)，進(jìn)入2022年后卻深受俄烏沖突、天然氣價(jià)格飆升的困擾。海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2022年1~7月，燃?xì)鉄崴鞒隹诹繛?50.29萬(wàn)臺(tái)，同比下降19.1%;出口額為2.38億美元，同比下降6.4%。海外業(yè)務(wù)規(guī)模較大的企業(yè)普遍感受到出口市場(chǎng)的壓力，俄烏沖突和全球經(jīng)濟(jì)政治局勢(shì)的變化給燃?xì)鉄崴鞯漠a(chǎn)品出口和公司的盈利能力帶來(lái)了較大的不確定性。目前來(lái)看，全球天然氣價(jià)格將持續(xù)走高，出口市場(chǎng)的壓力短期內(nèi)難以緩解。一位不愿具名的企業(yè)負(fù)責(zé)人坦言：“西方不亮東方亮，天然氣價(jià)格的區(qū)域差異比較大，我們正在開(kāi)拓更多的國(guó)家和地區(qū)市場(chǎng)，盡量降低單一依賴(lài)某一地區(qū)的貿(mào)易風(fēng)險(xiǎn)。”
舒適健康成主流
從安全到便捷，再到舒適健康，家用熱水器行業(yè)的升級(jí)路徑一直非常清晰。具體到燃?xì)鉄崴?，在?jīng)歷零冷水的加速發(fā)展后，2022年更多的企業(yè)將創(chuàng)新和市場(chǎng)推廣的關(guān)注點(diǎn)放到舒適健康上，滿(mǎn)足消費(fèi)者的升級(jí)需求。這其中比較清晰的升級(jí)方向有恒溫、靜音和健康。
“在燃?xì)鉄崴魇褂眠^(guò)程中，目前用戶(hù)比較大的痛點(diǎn)主要有兩個(gè)，一個(gè)是溫度波動(dòng)不恒溫，一個(gè)是使用過(guò)程噪聲較大。”美的有關(guān)負(fù)責(zé)人告訴《電器》記者，“美的圍繞這兩個(gè)痛點(diǎn)進(jìn)行了產(chǎn)品的持續(xù)研發(fā)和創(chuàng)新投入。為此，我們分別在恒溫和靜音方面進(jìn)行了平臺(tái)重構(gòu)，確定了家用燃?xì)鉄崴魅毯銣睾挽o音的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，率先開(kāi)發(fā)出行業(yè)最高等級(jí)的一級(jí)恒溫和一級(jí)靜音的認(rèn)證產(chǎn)品。”
恒溫型產(chǎn)品滿(mǎn)足了人們對(duì)于沐浴舒適性的升級(jí)需求，聚焦水溫忽大忽小的痛點(diǎn)提出了解決方案。各大品牌都在創(chuàng)新上下足了功夫。以卡薩帝近期上市的熱水器鑒賞家CRV為例，該產(chǎn)品搭載了雙驅(qū)恒溫技術(shù)，能夠?qū)M(jìn)水流量和出水水溫進(jìn)行雙驅(qū)智能調(diào)節(jié)，解決了水溫忽冷忽熱的情況。
運(yùn)行噪聲大，是燃?xì)鉄崴餍袠I(yè)技術(shù)發(fā)展一直面臨的共性難題，也是消費(fèi)者的使用痛點(diǎn)。加速進(jìn)入零冷水時(shí)代后，點(diǎn)火啟動(dòng)、加熱燃燒、水泵巡航、風(fēng)機(jī)運(yùn)轉(zhuǎn)等噪聲帶來(lái)的不良體驗(yàn)被進(jìn)一步放大，成為亟待解決的問(wèn)題。針對(duì)上述痛點(diǎn)，A.O.史密斯推出了“1級(jí)靜音”燃?xì)鉄崴?，集源頭降噪、專(zhuān)利主動(dòng)消音、阻隔噪聲于一體，在進(jìn)風(fēng)風(fēng)道結(jié)構(gòu)、燃燒倉(cāng)隔音、排煙系統(tǒng)關(guān)鍵部件實(shí)現(xiàn)了突破性創(chuàng)新，并率先獲得CCLC1級(jí)靜音認(rèn)證。
“燃?xì)鉄崴髟诋a(chǎn)品創(chuàng)新上要回歸需求核心，熱水的需求核心是舒適。”正如萬(wàn)家樂(lè)有關(guān)負(fù)責(zé)人所言，企業(yè)針對(duì)淋浴時(shí)水溫穩(wěn)定性、運(yùn)行噪聲降低等進(jìn)行舒適性升級(jí)，正在為燃?xì)鉄崴餍袠I(yè)開(kāi)拓新的市場(chǎng)增長(zhǎng)點(diǎn)。
疫情的到來(lái)，將消費(fèi)者對(duì)于健康的關(guān)注度拉升到前所未有的高度。燃?xì)鉄崴髟诹憷渌?jí)后，也在近幾年開(kāi)啟了健康賽道。不少燃?xì)鉄崴髌放破髽I(yè)開(kāi)始嘗試從大熱的“健康”著手，為燃?xì)鉄崴鳟a(chǎn)品附加更高的價(jià)值，引領(lǐng)行業(yè)向健康升級(jí)?！吨袊?guó)家電健康趨勢(shì)白皮書(shū)》顯示，線(xiàn)上渠道在售的燃?xì)鉄崴鳟a(chǎn)品中，34.3%的產(chǎn)品具備“去除余氯”的功能，25.1%的產(chǎn)品將“健康洗”作為宣傳賣(mài)點(diǎn)，微氣泡、磁化、美容等“水質(zhì)”等關(guān)鍵詞也高頻出現(xiàn)。從在售產(chǎn)品數(shù)量來(lái)看，海爾、美的、林內(nèi)、卡薩帝、A.O.史密斯、萬(wàn)和、萬(wàn)家樂(lè)等品牌均在積極布局“健康洗”，加大此類(lèi)產(chǎn)品的投入研發(fā)，推出更加符合市場(chǎng)需要的產(chǎn)品。
《電器》記者盤(pán)點(diǎn)“健康洗”趨勢(shì)后發(fā)現(xiàn)，燃?xì)鉄崴鞯慕】到鉀Q方案主要可以歸結(jié)為兩類(lèi)，一類(lèi)為獨(dú)有的清潔技術(shù)，另一類(lèi)則聚焦水質(zhì)，通過(guò)磁化、集成凈水模塊等方式改善水質(zhì)。林內(nèi)是前者的代表企業(yè)。2021年，林內(nèi)推出了Micro Bubble微納活氧系列熱水器。該產(chǎn)品采用林內(nèi)獨(dú)有的微納活氧技術(shù)，微納活氧氣泡產(chǎn)生的羥基自由基具有超強(qiáng)氧化作用，能有效去除蔬果、肉類(lèi)表面的大腸桿菌等多種有害細(xì)菌，還能有效滲入毛囊，有效清除毛囊深處的油脂、代謝物殘留，除油率高達(dá)88.8%，可在深層清潔的同時(shí)滋潤(rùn)毛孔，提升皮膚鎖水保濕能力。
智能與低碳未來(lái)
在企業(yè)的加速布局下，燃?xì)鉄崴飨蚋叨嘶斑M(jìn)的動(dòng)力，正在由零冷水逐漸切換為舒適健康技術(shù)。但是，放眼更長(zhǎng)遠(yuǎn)的未來(lái)，智能和低碳更是不容忽視的升級(jí)方向。
除了單品智能的迭代升級(jí)，熱水器的智能化如今已經(jīng)被放入家庭用水環(huán)境下進(jìn)行全場(chǎng)景考量。海爾智慧用水全屋解決方案、A.O.史密斯的AI-LiNK智能物聯(lián)系統(tǒng)等，都將智能化的視角開(kāi)至整個(gè)家庭生活場(chǎng)景。針對(duì)不同場(chǎng)景需求，最大化地發(fā)揮燃?xì)鉄崴鞯漠a(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，提升用戶(hù)體驗(yàn)，是企業(yè)智能化布局需要著力強(qiáng)化的方向。
“碳中和”目標(biāo)的設(shè)定，讓直接利用一次能源的燃?xì)鉄崴餍袠I(yè)面臨著更高的環(huán)保節(jié)能發(fā)展要求。從內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)來(lái)看，能效1級(jí)產(chǎn)品銷(xiāo)售占比的提升，預(yù)示著中國(guó)燃?xì)鉄崴魇袌?chǎng)正在順應(yīng)低碳要求向上升級(jí)。在海外市場(chǎng)，特別是歐洲市場(chǎng)，俄烏沖突引發(fā)的能源價(jià)格上漲，讓歐盟加快了能源結(jié)構(gòu)調(diào)整的步伐，高能效產(chǎn)品以及混合能源產(chǎn)品的發(fā)展前景更被看好。
就在本文截稿前的9月28日，西氣東輸四線(xiàn)天然氣管道工程正式開(kāi)工。建成投產(chǎn)后，西氣東輸管道系統(tǒng)的年輸送能力將達(dá)到千億立方米，將大幅提升中國(guó)天然氣管網(wǎng)系統(tǒng)的管輸能力。
對(duì)于燃?xì)鉄崴餍袠I(yè)而言，未來(lái)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，把握趨勢(shì)，提前布局，才能立于不敗之地。(于璇)
