家的藝術(shù)!卡薩帝:靠創(chuàng )新超越創(chuàng )新

來(lái)源:今日熱點(diǎn)網(wǎng) | 時(shí)間:2024-06-27 19:58:13

卡薩帝從2021年至2024年保持著(zhù)每年近百億的品牌價(jià)值增長(cháng),充分體現了品牌的高成長(cháng)性和行業(yè)的高認可度。

改革開(kāi)放以來(lái),各行各業(yè)一路高歌猛進(jìn),家電行業(yè)亦從蹣跚起步到自主掌握核心技術(shù),再到揚帆出海,行業(yè)發(fā)展經(jīng)歷了質(zhì)的飛躍。

而今,人們從滿(mǎn)足基本的物質(zhì)需求,到對品質(zhì)生活追求日益凸顯,也使得家電行業(yè)的更迭再次站在聚光燈下。

2006年,國際高端品牌卡薩帝創(chuàng )立,寓意“家的藝術(shù)”,自此開(kāi)啟在全球高端家電市場(chǎng)的布局。

經(jīng)過(guò)18年耕耘,卡薩帝已結出累累碩果。截至2023年,卡薩帝銷(xiāo)售規模達292億,連續8年蟬聯(lián)高端TOP1,且仍呈現增長(cháng)勢頭。

近日,卡薩帝第4次榮登世界品牌實(shí)驗室(World Brand Lab)發(fā)布的《中國500最具價(jià)值品牌》榜單,以821.56億品牌價(jià)值成為高端家電唯一入選品牌。

值得注意的是,卡薩帝從2021年至2024年保持著(zhù)每年近百億的品牌價(jià)值增長(cháng),充分體現了品牌的高成長(cháng)性和行業(yè)的高認可度。

創(chuàng )牌18年,卡薩帝不僅為用戶(hù)打開(kāi)了一本高質(zhì)量的生活方式白皮書(shū),還為創(chuàng )業(yè)者和投資者打開(kāi)了一本高質(zhì)量發(fā)展參考書(shū)。

01:向生活致境

6月21日下午,重慶,雨,給底蘊醇厚的山城再添意境。

在城市時(shí)尚地標華熙 LIVE 魚(yú)洞-M 空間,向生活「致境」——2024思享薈暨卡薩帝致境套系上市發(fā)布會(huì )成功舉辦。

此次,卡薩帝攜手央視,為大家帶來(lái)了一場(chǎng)由創(chuàng )新科技、藝術(shù)與生活、愛(ài)與陪伴多元素構成的“珍饈大餐”。央視主持人撒貝寧、任魯豫、郭若天主持了整場(chǎng)發(fā)布會(huì )。

現場(chǎng),海爾智家副總裁、中國區總經(jīng)理徐萌進(jìn)行了品牌發(fā)布。他先是向與會(huì )嘉賓分享了卡薩帝18年來(lái)的創(chuàng )牌引領(lǐng)歷程,之后正式發(fā)布了時(shí)代精英專(zhuān)屬的卡薩帝致境套系。

這是全球上市的首個(gè)全空間融合成套方案,涵蓋 16個(gè)品類(lèi),擁有18項原創(chuàng )平嵌、26項原創(chuàng )智慧,并可融于5大生活場(chǎng)景空間。

“正是我們對原創(chuàng )科技的堅守、極致匠心的追求,以及緊跟時(shí)代與用戶(hù)共創(chuàng )的不斷進(jìn)化,讓卡薩帝成為高端家電第一品牌?!毙烀缺硎?。

此次發(fā)布會(huì )的另一個(gè)重頭戲是卡薩帝與博洛尼的跨界合作。前者是主張“與藝術(shù)共居”的國際高端家電品牌,后者是主張“與個(gè)性共生”的高端櫥柜定制品牌。

雙方攜手共塑高定廚房,強勢占位行業(yè)唯一柜電一體企劃設計方案。

如此強強聯(lián)合下,卡薩帝的住居套系引領(lǐng)優(yōu)勢與博洛尼的個(gè)性藝術(shù)品牌調性相得益彰,或將掀起一場(chǎng)1+1>2的藝術(shù)家居高定細分賽道變革,為高端家電市場(chǎng)注入別樣活力。

最后,卡薩帝將央視《卓爾不凡》欄目搬到現場(chǎng)。任魯豫和演員袁泉通過(guò)情景再現+對談分享的形式,圍繞“愛(ài)與陪伴”品牌內核,傾情分享不斷進(jìn)取的人生故事和點(diǎn)滴生活中的“愛(ài)與不凡”,為本場(chǎng)發(fā)布會(huì )注入了溫馨品牌味道——在被科技產(chǎn)品填滿(mǎn)的家中,愛(ài)與陪伴仍是初心。

愛(ài)與陪伴、向生活致境??ㄋ_帝的品牌哲學(xué)和高端引領(lǐng)姿態(tài)再一次充分展現。

02:創(chuàng )新基因

眾所周知,家電行業(yè)歷經(jīng)百年發(fā)展,早已是紅海一片。其中,高端家電市場(chǎng)更是面臨挑剔受眾群體極為嚴峻的審視目光。

卡薩帝能夠在激烈競爭的環(huán)境中持續領(lǐng)跑,獲得超2000萬(wàn)次用戶(hù)選擇,緣于其用戶(hù)視角下的前瞻性品牌布局、持續的產(chǎn)品創(chuàng )新。

以“國際高端家電品牌”為定位的卡薩帝,從創(chuàng )牌之初,創(chuàng )新基因即融入發(fā)展血脈。

創(chuàng )牌,重新發(fā)明家電。

2007年,卡薩帝創(chuàng )新發(fā)明了世界首款法式對開(kāi)門(mén)冰箱。

之后,卡薩帝像是打通了“任督二脈”,又陸續發(fā)明了意式抽屜式冰箱、鼎級云珍冰箱等,開(kāi)啟“細胞級養鮮”時(shí)代。冰箱成為了卡薩帝率先做到高端市場(chǎng)銷(xiāo)量第一的產(chǎn)品。

卡薩帝研發(fā)團隊經(jīng)過(guò)20萬(wàn)次實(shí)驗,先后拿下155項發(fā)明專(zhuān)利,以原創(chuàng )的底部前置散熱技術(shù),改寫(xiě)冰箱兩側及背部散熱的技術(shù)路線(xiàn)。值得一提的是,團隊采用原創(chuàng )平嵌科技成功打造了一款極具革命性的原創(chuàng )平嵌冰箱,以離心變軌鉸鏈,實(shí)現冰箱在平嵌狀態(tài)下依然可90°自由開(kāi)門(mén),帶來(lái)真正一體化廚居體驗。

卡薩帝也因此成為行業(yè)內唯一有實(shí)力打造原創(chuàng )平嵌冰箱的品牌。

此外,卡薩帝還發(fā)明了全球首款一機雙筒的雙子云裳洗衣機,行業(yè)首創(chuàng )“分區洗”功能。同時(shí),卡薩帝洗衣機憑借其獨特的3D透視烘干技術(shù),精準監測衣物夾層表面及內部的濕度變化,羽絨、被子等厚重衣物均可通過(guò)智慧判干系統實(shí)現100%烘干效果,讓洗衣烘干變得便捷、高效。

卡薩帝用創(chuàng )新技術(shù)和產(chǎn)品征服了市場(chǎng),打響品牌名片。自2016至2020年,卡薩帝在高均價(jià)、高份額之下實(shí)現高增長(cháng),連續5年復合增長(cháng)36%。

創(chuàng )新,引領(lǐng)高端場(chǎng)景。

2021年,卡薩帝再次走在了行業(yè)前列,從大多數同行尚處的“單品智能”一舉躍入“決策智能”,從人機控制層級升級到設備主動(dòng)感知、學(xué)習和決策層級,主動(dòng)服務(wù)用戶(hù)的衣食住娛。

2022年起,卡薩帝加快入駐各大城市ShoppingMall速度,現已入駐300余家ShoppingMall品牌體驗場(chǎng)景中心,一步步做到“有用戶(hù)的地方就有卡薩帝” ,完成“人找貨”到“貨找人”的蛻變。

2023年6月,卡薩帝啟動(dòng)了更高維度的品牌升級,發(fā)布以“精智生活·為愛(ài)不凡”為主題的全新品牌體系,以原創(chuàng )精研科技、空間智序體驗和高端智感生活為主旨,服務(wù)時(shí)代精英,進(jìn)入引領(lǐng)高端生活方式的新境界。

03:創(chuàng )新 浪潮再起

18年的磨礪淬煉,卡薩帝已成為高端家電領(lǐng)域的現象級品牌。

卡薩帝連續8年穩居高端家電TOP1,2023年銷(xiāo)售規模達292億,是2016年的13倍。其中,卡薩帝冰箱、空調在1.5萬(wàn)元以上的市場(chǎng)份額分別為50%、28%;洗衣機在1萬(wàn)元以上市場(chǎng)份額達到了84%,做到了高端市場(chǎng)規模穩居第一,并保持持續性增長(cháng)。

這要歸功于卡薩帝技術(shù)創(chuàng )新的厚積薄發(fā)。創(chuàng )牌至今,卡薩帝在設計領(lǐng)域已獲得超200項大獎,將iF設計大獎、紅點(diǎn)獎、IDEA獎悉數收入囊中。在2024中國家電及消費電子博覽會(huì )(AWE2024)上,團隊打造的卡薩帝致境F+冰箱斬獲中國家電行業(yè)首個(gè)大家電iF設計金獎。不僅如此,卡薩帝在全球布局了14個(gè)設計中心、28個(gè)合作研發(fā)機構,擁有跨越多個(gè)國家的300多位設計師團隊以及近千項國家標準及專(zhuān)利。

時(shí)代青睞有備之人。

時(shí)下,以大數據、云計算為基座的數字時(shí)代來(lái)臨。

2024年4月,工業(yè)和信息化部等七部門(mén)聯(lián)合發(fā)布的《推動(dòng)工業(yè)領(lǐng)域設備更新實(shí)施方案》中提出,以數字化轉型和綠色化升級為重點(diǎn),推動(dòng)家電等制造業(yè)高端化、智能化、綠色化發(fā)展。

緊抓技術(shù)創(chuàng )新,打造高端化、智能化產(chǎn)品已成為家電行業(yè)的共識和重點(diǎn)發(fā)力方向。一眾家電廠(chǎng)商想要市場(chǎng)中尋求創(chuàng )新突破點(diǎn),找到增長(cháng)空間并非易事。

卡薩帝能占據高位的核心優(yōu)勢是以愛(ài)與陪伴為品牌內核,是銳意進(jìn)取的創(chuàng )新基因,更是篤定前行、厚積薄發(fā)。

品牌口碑并非一朝一夕之事,一旦建立便對用戶(hù)有著(zhù)長(cháng)遠影響??ㄋ_帝在高端生活方式引領(lǐng)的任何動(dòng)作,都會(huì )引發(fā)其他公司的效仿與追隨。下一個(gè)18年,卡薩帝如何繼續領(lǐng)跑高端家電市場(chǎng),大家都在拭目以待。

免責聲明:市場(chǎng)有風(fēng)險,選擇需謹慎!此文僅供參考,不作買(mǎi)賣(mài)依據。

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