卡薩帝解碼高端:生活的藝術(shù),就藏在科技里

來(lái)源:今日熱點(diǎn)網(wǎng) | 時(shí)間:2024-06-27 19:57:20

藝術(shù)與科技,歷來(lái)被視為人類(lèi)文明的兩大支柱。

從本質(zhì)來(lái)看,藝術(shù)的要義在于追求自我表達,它可以脫離實(shí)際生活而存在,但科技,卻一定要在創(chuàng )新的基礎上追求能夠在生活中得到實(shí)際應用。

因此,藝術(shù)與科技的關(guān)系一直是眾多藝術(shù)家和科學(xué)家關(guān)注與討論的焦點(diǎn)。從文藝復興時(shí)代起,兩者便在尋求一種統一與和諧:例如文藝復興時(shí)期的藝術(shù)家們利用透視法來(lái)更真實(shí)地表現三維空間,就是一種對于科技的運用。

這一藝術(shù)與科技相融合的理念也貫穿在一些品牌的脈絡(luò )中。

國際高端家電品牌Casarte卡薩帝名字的靈感正是源于文藝復興的發(fā)源地——意大利語(yǔ),其中“La casa”意為“家”,“arte”意為“藝術(shù)”,兩者合二為即“家的藝術(shù)”。

然而,如何用藝術(shù)的方式呈現科技,從而實(shí)現兩者的微妙和諧,是個(gè)巨大的難題。但過(guò)去18年中,卡薩帝用她的發(fā)展歷史告訴我們:藝術(shù)只是表,科技才為里,科技與藝術(shù)在卡薩帝構筑的場(chǎng)景中可以達成完美的統一。

這也是卡薩帝所理解的真正高端的生活方式。

在創(chuàng )牌18周年之際,卡薩帝于6月21日在重慶華熙LIVE魚(yú)洞-M空間召開(kāi)了一年一度的思享薈,主題為:向生活「致境」。

發(fā)布會(huì )上,央視主持人撒貝寧、任魯豫、郭若天和演員袁泉等嘉賓通過(guò)場(chǎng)景演繹體驗高端產(chǎn)品、場(chǎng)景和生活方式?,F場(chǎng),卡薩帝發(fā)布了新品卡薩帝致境套系,同時(shí)宣布與博洛尼共同推出高級定制廚房,帶來(lái)行業(yè)唯一柜電一體企劃設計方案,打造全新的藝術(shù)家居高定賽道。

透過(guò)高端品牌的縫隙,卡薩帝的藝術(shù)+科技戰略在這場(chǎng)大會(huì )上也展現得愈加清晰。

向生活「致境」

今年的思享薈,卡薩帝的主題是向生活「致境」,這其中包含著(zhù)兩層意味:

第一層是產(chǎn)品層面的,在發(fā)布會(huì )現場(chǎng),卡薩帝宣布其致境套系全球上市,這是全球首個(gè)全空間融合成套方案,涵蓋16 個(gè)品類(lèi),以 18 項原創(chuàng )平嵌、26 項原創(chuàng )智慧,融于 5 大場(chǎng)景空間。

而第二層則更加厚重,它還包含著(zhù)卡薩帝的品牌愿景:從單個(gè)產(chǎn)品、到融合場(chǎng)景、再到用戶(hù)的生活方式,是用技術(shù)向用戶(hù)和生活藝術(shù)“致敬”,打造真正的“高端品牌”。

而這一套致境套系正如一場(chǎng)科技與藝術(shù)的交響曲,不僅僅是一套家電,更是智慧與藝術(shù)生活的締造者。

舉例來(lái)看,套系中的獨立產(chǎn)品分別將各自對于生活藝術(shù)的理解提升到更高的維度。

冰箱擁有“MSA控氧保鮮”科技,仿佛將食材置于一個(gè)細胞級的養護空間;洗衣機則以“養護濕洗”智慧解決了高端衣物洗滌中的瓶頸;而干衣機憑借“3D透視烘干”技術(shù),將羽絨、被子等物品智能判干;空調則以“五維風(fēng)感”“雙塔分控”科技,為同一空間的不同人群提供個(gè)性化的舒適體驗。

其中,卡薩帝致境冰箱更是榮獲中國家電行業(yè)首個(gè)大家電iF設計金獎,也是中國大家電品牌在全球產(chǎn)品設計界獲得的最高榮譽(yù)。

在發(fā)布會(huì )現場(chǎng),卡薩帝還與主張“個(gè)性與共生”的高端櫥柜定制品牌博洛尼攜手,共同推出了高級定制廚房,是行業(yè)唯一柜電一體企劃設計方案,進(jìn)一步放大卡薩帝的套系引領(lǐng)優(yōu)勢,開(kāi)啟了藝術(shù)家居高定的新篇章。

從極致設計到極致體驗再到極致服務(wù),卡薩帝通過(guò)原創(chuàng )科技突破傳統格局,實(shí)現高端產(chǎn)品引領(lǐng),創(chuàng )造高端家電最高標準,實(shí)現了向自己“致境”;而通過(guò)率先洞察用戶(hù)對高端生活場(chǎng)景的需求,持續推出指揮家、星云、致境等多個(gè)高端套系,并聯(lián)動(dòng)博洛尼進(jìn)一步優(yōu)化定制化場(chǎng)景美學(xué)、實(shí)現智慧聯(lián)動(dòng),則是向行業(yè)的“致境”;再往上一層,則是用愛(ài)與陪伴構建的高端生活方式,向用戶(hù)“致境”,這也是“藝術(shù)與科技”融合的最高境界。

這一切正如發(fā)布會(huì )現場(chǎng)海爾智家副總裁、中國區總經(jīng)理徐萌所說(shuō):“無(wú)論是產(chǎn)品的持續迭代,還是模式的全面升級,都只為給用戶(hù)最長(cháng)久的‘愛(ài)與陪伴’?!?/strong>這也正是致境套系的核心價(jià)值:讓家電真正與家居融為一體,讓用戶(hù)生活的每個(gè)細節都得到最細微的照料。

而回歸最本質(zhì)的方法論,卡薩帝高端品牌構筑之路實(shí)際上是于生活的藝術(shù)中,蘊藏科技的內里。

藝術(shù)為表,科技為里

2006年創(chuàng )牌之時(shí),高端家電領(lǐng)域外資品牌占據高端,內資品牌則急劇內卷,高端之路異常難走。

但也正是從那時(shí)起,卡薩帝明確了一個(gè)目標:國人應該擁有屬于我們自己的高端家電品牌。

站在18年后的今天,當初的愿景已經(jīng)在各個(gè)維度上得以實(shí)現。

從市場(chǎng)份額來(lái)看,卡薩帝在高端家電的主要領(lǐng)域已實(shí)現絕對引領(lǐng),遠高于曾經(jīng)雄踞一方的外資品牌,成為了如今的“現象級品牌”,用戶(hù)選擇已超2000萬(wàn)次。

2023年卡薩帝的銷(xiāo)售規模已經(jīng)達到2016年的13倍,2024Q1季報顯示,卡薩帝繼續實(shí)現兩位數增長(cháng),卡薩帝冰箱、洗衣機在1W+高端市場(chǎng)份額分別為39.3%、84.1%,卡薩帝空調在1.5W+高端市場(chǎng)份額為25.3%。

6月19日,據全球權威機構世界品牌實(shí)驗室(World Brand Lab)的2024年《中國500最具價(jià)值品牌》分析報告,卡薩帝以821.56億品牌價(jià)值上榜,是唯一入選的高端家電品牌,較2023年躍升了110億,這已經(jīng)是卡薩帝連續四年登上該榜單。

成功源于其對藝術(shù)與科技融合的深刻理解。徐萌提及:“卡薩帝在創(chuàng )牌之時(shí),就堅定要像做藝術(shù)品一樣做家電?!?/strong>

2006-2016年,在行業(yè)迷茫之時(shí),卡薩帝站出來(lái)進(jìn)行高端創(chuàng )牌,重新發(fā)明家電進(jìn)行革命性突破,不斷地活躍在世界榮譽(yù)的舞臺上,創(chuàng )牌10年憑借持續迭代與創(chuàng )新躍居高端市場(chǎng)份額第一。

從2016年起,卡薩帝率先完成原創(chuàng )科技體系升級,掀起多品類(lèi)顛覆性迭代革命,并連續8年蟬聯(lián)高端家電TOP1。

2020年后,卡薩帝開(kāi)啟家居一體化時(shí)代,并依托三翼鳥(niǎo),踏上高端場(chǎng)景創(chuàng )新的新征程,持續在套系化家電發(fā)力,為用戶(hù)提供一站式場(chǎng)景化解決方案,成就了向高端場(chǎng)景的飛躍。

而2023年開(kāi)始,卡薩帝從家居的融合邁入到與生活的融合,發(fā)布全新品牌體系,開(kāi)啟高端生活方式引領(lǐng)新時(shí)代,讓家電從場(chǎng)景進(jìn)一步融合到用戶(hù)的生活方式中,成就關(guān)于家與生活的藝術(shù)。

而在“生活的藝術(shù)”背后,則是卡薩帝產(chǎn)品設計與科技研發(fā)的一步步革新。

依托于海爾的全球布局優(yōu)勢,卡薩帝在全球構建了14個(gè)設計中心,5大研發(fā)中心,近百家專(zhuān)業(yè)制造工廠(chǎng),與全球頂級資源合作,決心打造家電行業(yè)的最高標準。截至目前,卡薩帝已經(jīng)累計斬獲專(zhuān)利3000多項,參與或者主導制定國際標準82個(gè),國家標準402個(gè),行業(yè)標準200個(gè)。

在最常見(jiàn)的家電品類(lèi)空調上,卡薩帝就充分體現了其對科技的追求:

從2016年云鼎空調首創(chuàng )雙塔軟風(fēng),到2021年鑒賞家空調迭代主動(dòng)軟風(fēng),再到2023年星云空調升級復合軟風(fēng),和2024年致境空調創(chuàng )新唯一可變軟風(fēng),卡薩帝用5年時(shí)間4次迭代軟風(fēng)科技,并定制首個(gè)國人舒適標準,實(shí)現家居空氣體驗的飛躍式升級。

解碼高端:表里如一

藝術(shù)為表,科技為里,但如何達成二者的和諧統一?答案藏在發(fā)布會(huì )現場(chǎng)徐萌的發(fā)言里。

第一個(gè)關(guān)鍵詞是原創(chuàng )。原創(chuàng ),是實(shí)現用戶(hù)需求、打造高端科技的基石。

開(kāi)辟全球冰箱全新品類(lèi),首創(chuàng )法式對開(kāi)門(mén)冰箱;顛覆90年歷史的單滾筒洗衣機結構,首創(chuàng )雙子云裳洗烘一體;針對“吹空調就得空調病”的行業(yè)固疾,首創(chuàng )雙塔送風(fēng)系統……

18年來(lái),卡薩帝始終堅持原創(chuàng )科技的顛覆和迭代。過(guò)去5年,卡薩帝每年投入的研發(fā)費用增長(cháng)均超過(guò)30%,遠高于家電行業(yè)平均水平,讓卡薩帝能夠突破傳統格局,用自身定義“高端”。

 第二個(gè)關(guān)鍵詞是匠心。是發(fā)現用戶(hù)的需求,也是造就藝術(shù)之表的關(guān)鍵。它意味著(zhù)以用戶(hù)為中心的品牌深化與革新。

為了消除一道僅有兩厘米的縫隙,卡薩帝歷時(shí)5年,歷經(jīng)20多萬(wàn)次實(shí)驗;為了呈現無(wú)死角的細膩光感,卡薩帝行業(yè)獨創(chuàng )細微到500納米的印刷......

正是“為完美永不妥協(xié)”的匠人精神,造就了在每一個(gè)產(chǎn)品與場(chǎng)景中“家的藝術(shù)”。

第三個(gè)關(guān)鍵詞是共創(chuàng ),是與用戶(hù)攜手前行,也是實(shí)現藝術(shù)與科技統一的最終路徑。

歸根結底,能將藝術(shù)與科技完美融為一體,需要以人為本地滿(mǎn)足需求,進(jìn)而解決問(wèn)題和創(chuàng )造體驗。

對此,卡薩帝一直秉承著(zhù)三重理念:用戶(hù)是最好的設計師、用戶(hù)是最好的體驗官、用戶(hù)是最好的創(chuàng )造者。在理解用戶(hù)的基礎上,用科技創(chuàng )新升級產(chǎn)品、場(chǎng)景與生活方式。

在終端,卡薩帝也加快在各地落地的步伐,讓用戶(hù)得以通過(guò)門(mén)店深入互動(dòng)、親身體驗智慧場(chǎng)景帶來(lái)的“量身定制”生活。從而讓卡薩帝與用戶(hù)真正實(shí)現“共創(chuàng )”,讓后者體驗藝術(shù)為表、科技為里的生活。

在國內市場(chǎng),卡薩帝從2022年開(kāi)始加快入駐ShoppingMall的速度,已入駐近300家ShoppingMall品牌體驗場(chǎng)景中心。2023年,卡薩帝觸點(diǎn)持續落地全國:在華東,卡薩帝相繼進(jìn)駐上海環(huán)球港、上海香港廣場(chǎng)、南京德基廣場(chǎng);在華北,卡薩帝藝術(shù)生活館入駐北京槐房萬(wàn)達廣場(chǎng),做到“有用戶(hù)的地方就有卡薩帝”,實(shí)現了“人找貨”到“貨找人”的蛻變。

以匠心書(shū)寫(xiě)藝術(shù),以原創(chuàng )打造技術(shù),并懷抱著(zhù)對用戶(hù)的愛(ài)意與之進(jìn)行共創(chuàng ),實(shí)現藝術(shù)與科技之間的和諧統一,或許正是卡薩帝高端之路的最佳注解。

而本次發(fā)布的致境套系與定制高端藝術(shù)家居,是卡薩帝十八周年對用戶(hù)的一次獻禮,更是一次對未來(lái)市場(chǎng)空間吹響的號角。

尾聲

高端品牌和高端生活方式是什么?

在卡薩帝的理解中,其核心正在于“生活的藝術(shù)”。

對于藝術(shù),哲學(xué)家??略?jīng)提出疑問(wèn):“藝術(shù)成了一種專(zhuān)業(yè)化的東西,成了那些搞藝術(shù)的專(zhuān)家所做的事情。為什么人的生活不能成為藝術(shù)品?為什么燈或房子可以成為藝術(shù)品,而我們的生活反而不能呢?”

或許答案就在卡薩帝的十八年歷史中,關(guān)鍵詞也很簡(jiǎn)單——科技。

在技術(shù)、產(chǎn)品和套系上不斷打磨,在用戶(hù)的需求中,達到藝術(shù)與科技的高度和諧,才能真正造就屬于自己的“高端”。

免責聲明:市場(chǎng)有風(fēng)險,選擇需謹慎!此文僅供參考,不作買(mǎi)賣(mài)依據。

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