世界品牌實(shí)驗室發(fā)布2024中國品牌500強:海爾連續21年上榜,蟬聯(lián)前三

來(lái)源:搜狐 | 時(shí)間:2024-06-19 15:13:57

6月19日,由世界品牌實(shí)驗室(World Brand Lab)主辦的第21屆“世界品牌大會(huì )”在北京舉行,會(huì )上發(fā)布了2024年《中國500最具價(jià)值品牌》分析報告。在這份基于財務(wù)分析、消費者行為分析和品牌強度分析的報告中,國家電網(wǎng)、中國工商銀行、海爾位居前三。

其中,海爾連續21年登上這一榜單,蟬聯(lián)榜單前三,品牌價(jià)值高達5408.29億元。同時(shí),在這份分析報告中,海爾還被評價(jià)為“2024年度最佳表現品牌”。

品牌高度:生態(tài)品牌揚起穩健增長(cháng)曲線(xiàn)

今年是世界品牌實(shí)驗室推出“中國品牌報告”的第21年,作為品牌建設的風(fēng)向標之一,這一榜單也見(jiàn)證了中國品牌建設的躍遷。據了解,2024年《中國500最具價(jià)值品牌》的總價(jià)值為38.57萬(wàn)億元,比去年增加4.24萬(wàn)億元,增幅為12.35%。

今年榜單的顯著(zhù)特征就是第一陣營(yíng)品牌的價(jià)值繼續大幅度提高。2000億以上的品牌數量達到了50個(gè),比去年增加8個(gè);1000億以上的品牌數量總共有108個(gè),中國具有競爭力和影響力的品牌規模進(jìn)一步擴大。

海爾已經(jīng)連續21年進(jìn)入該榜單,蟬聯(lián)榜單前三,充分彰顯了行業(yè)引領(lǐng)的品牌影響力。作為唯一一個(gè)以物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)品牌入選該榜單的品牌,海爾打造品牌不僅在于其以用戶(hù)為中心的理念,更在于生態(tài)品牌的引領(lǐng)實(shí)踐。自2018年首次提出生態(tài)品牌以來(lái),如今生態(tài)品牌已經(jīng)成為行業(yè)發(fā)展的共識,海爾的生態(tài)品牌實(shí)踐也不斷走深。

目前,海爾集團持續聚焦實(shí)體經(jīng)濟,布局智慧住居、大健康和產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)三大板塊。

其中,智慧住居以海爾智家為主體,明確了三條發(fā)展曲線(xiàn):第一曲線(xiàn)是從智能家電到智慧家庭,再到智慧生活的遞進(jìn)發(fā)展;第二曲線(xiàn)是包括商用暖通、智控系統等智慧樓宇綜合解決方案和家庭機器人產(chǎn)業(yè);第三曲線(xiàn)是為提升老年人生活質(zhì)量的智慧康養產(chǎn)業(yè)。

在大健康版塊,海爾布局了生命科學(xué)的科研設備產(chǎn)業(yè)、臨床醫學(xué)的醫療服務(wù)和醫療器械產(chǎn)業(yè)、生物科技的血制品產(chǎn)業(yè),擁有三個(gè)上市公司。

在產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)版塊,海爾布局了卡奧斯工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)臺,并打造了3個(gè)行業(yè)解決方案,即城市治理解決方案、汽車(chē)場(chǎng)景解決方案以及分布式新能源解決方案。

2023年,集團全球收入3718億元,全球利潤總額267億元,收入、利潤雙雙增長(cháng)6%,實(shí)現逆勢下的穩健增長(cháng)。

品牌廣度:自主創(chuàng )牌走難而正確的路

世界品牌實(shí)驗室學(xué)術(shù)委員會(huì )主席、牛津大學(xué)(Oxford)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)榮譽(yù)教授斯蒂芬·沃格(Steve Woolgar)博士表示:“在過(guò)去的20多年中,我目睹了中國品牌的快速成長(cháng),有的已經(jīng)具有強大的世界影響力,這些品牌包括國家電網(wǎng)、海爾、中化等?!?/p>

然而,品牌建設投入大、周期長(cháng),能夠真正全心投入創(chuàng )造品牌,并非易事。正如海爾集團董事局主席、首席執行官周云杰所言,自主創(chuàng )牌是一場(chǎng)艱難的馬拉松,要耐得住寂寞、經(jīng)得起誘惑。海爾在創(chuàng )業(yè)之初就堅持全球創(chuàng )牌戰略,并帶動(dòng)中國家電業(yè)實(shí)現了從“中國產(chǎn)品”到“中國品牌”的轉變。

自1984年創(chuàng )業(yè)以來(lái),海爾就始終堅持自主創(chuàng )牌,從1991年批量出口算起,海爾用30多年的時(shí)間打造出引領(lǐng)的全球品牌。如今,海爾已經(jīng)憑借成熟的高端創(chuàng )牌、“三位一體”布局的全球化戰略、生態(tài)化布局,率先步入了收獲期。

當下,海爾在全球建立了包括海爾、卡薩帝、Leader、GE Appliances、Candy、斐雪派克及AQUA在內的七大高端品牌矩陣,覆蓋超高端、高端、大眾、年輕等群體,并實(shí)現高端品牌的全球引領(lǐng)。

其中,“海爾”在大眾市場(chǎng)有很強的認知;Leader這個(gè)品牌今年改名叫“你的”,主打年輕群體,清新純凈的色系、簡(jiǎn)潔新銳的風(fēng)格,還有二次元的感覺(jué),年輕人覺(jué)得很懂他們,看了非常喜歡;而卡薩帝這個(gè)品牌,產(chǎn)品高端大氣有質(zhì)感,商務(wù)人群就很喜歡;還有斐雪派克,理念是“奢適人生”,主打純高端用戶(hù);GE Appliances、AQUA、Candy根據不同的消費習慣,在美國、日本和歐洲等各地市場(chǎng)受到用戶(hù)喜愛(ài)。

國際市場(chǎng)調研機構歐睿國際數據顯示,海爾已經(jīng)連續15年位居全球大型家電品牌零售量第一。得益于全球布局的35個(gè)工業(yè)園、143個(gè)制造中心、23萬(wàn)個(gè)銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò ),海爾產(chǎn)品遍布200多個(gè)國家和地區,服務(wù)全球10億用戶(hù)家庭,成為深受全球用戶(hù)喜愛(ài)的本土化品牌。

品牌厚度:原創(chuàng )科技引領(lǐng)行業(yè)創(chuàng )新趨勢

隨著(zhù)新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革的深入發(fā)展,新質(zhì)生產(chǎn)力的培育和發(fā)展已成為推動(dòng)中國經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵動(dòng)力。面對新的挑戰和機會(huì ),企業(yè)需要重新調整品牌發(fā)展戰略,以創(chuàng )新為核心驅動(dòng)力,利用數字技術(shù)提升品牌核心價(jià)值。

誠然,以科技創(chuàng )新推動(dòng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng )新,是打造全球引領(lǐng)品牌的基礎與支撐。在40年的創(chuàng )業(yè)歷程中,海爾始終堅持科技自立自強,打造了行業(yè)引領(lǐng)的科技創(chuàng )新體系:一方面,依托全球“10+N”開(kāi)放創(chuàng )新生態(tài)體系,海爾鏈接了超25萬(wàn)個(gè)全球技術(shù)專(zhuān)家、超過(guò)100萬(wàn)個(gè)一流資源,推進(jìn)高水平科技自立自強;另一方面,依托20多個(gè)國家級科創(chuàng )臺,海爾持續突破原創(chuàng )性、引領(lǐng)性科技,掌握全球標準的話(huà)語(yǔ)權。截至2023年,海爾集團在全球累計專(zhuān)利申請10.7萬(wàn)件;累計獲得中國專(zhuān)利金獎12項,家電行業(yè)第一;累計國際標準制修訂106項,為全球市場(chǎng)送上中國技術(shù)方案。

世界品牌實(shí)驗室在分析報告中指出,海爾從“中國制造”升級為“中國智造”,從“中國產(chǎn)品”升級為“中國品牌”的關(guān)鍵,就在于其構建了以用戶(hù)為中心的大規模個(gè)性化定制模式,廣泛應用數字技術(shù)和智能系統。

因此,海爾也憑借在技術(shù)創(chuàng )新和數字技術(shù)應用方面的引領(lǐng)探索,入選世界品牌品牌實(shí)驗室評選的“中國品牌數字技術(shù)提升品牌價(jià)值發(fā)展案例”。

生態(tài)品牌的新范式、全球創(chuàng )牌的新實(shí)踐、科技創(chuàng )新的新引領(lǐng),海爾的探索為全球品牌的可持續發(fā)展提供了有益借鑒,也再次向世界展現了中國品牌的無(wú)限可能。

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