空調業(yè):繼續三分天下,三家各有所長(cháng)

來(lái)源:艾瑞網(wǎng) | 時(shí)間:2024-06-19 14:24:29

一直以來(lái),格力、美的、海爾三大品牌,占據了中國空調行業(yè)的大半江山,總體品牌格局也比較穩定。但近年來(lái)在行業(yè)進(jìn)入存量時(shí)代,增長(cháng)區間有限的情況下,空調行業(yè)競爭加劇,各品牌在應對挑戰和機遇的過(guò)程中,表現各有千秋。

從2023年報來(lái)看,過(guò)去一年,三家營(yíng)收、利潤都實(shí)現了增長(cháng),利潤增速也都是2位數。其中,海爾智家利潤增速繼續超營(yíng)收增速,并且也是最穩健,美的集團的營(yíng)收增速最快,格力電器的利潤增速最快。再看2024一季報,三家Q1的業(yè)績(jì)表現基本延續上一年發(fā)展趨勢,不同的是,海爾智家利潤增速最快,格力電器的營(yíng)收與利潤增幅相對沉穩。

綜合兩組數據,我們看到了美的、格力、海爾三巨頭各有所長(cháng),繼續三分天下的態(tài)勢。但數據之外,我們也看到了不一樣的發(fā)展姿態(tài),美的保持高增、持續引領(lǐng);格力積極轉型、堅持品質(zhì);海爾大膽創(chuàng )新、主攻健康,在相互競爭的同時(shí)也盡顯各自的發(fā)展長(cháng)處。

美的高增:實(shí)現反超,持續引領(lǐng)

近兩年來(lái),要說(shuō)空調行業(yè)誰(shuí)的聲量最大,美的當仁不讓?zhuān)屛覀兛吹搅艘粋€(gè)企業(yè)在獲取市場(chǎng)份額上的努力。

從2020年上半年開(kāi)始,美的首次在營(yíng)收方面超越格力,空調市場(chǎng)份額從線(xiàn)上開(kāi)始也出現首次超越。據奧維羅盤(pán)數據顯示,2020年美的空調線(xiàn)上市場(chǎng)份額達到34.26%,同比增長(cháng)3.75個(gè)百分點(diǎn),居市場(chǎng)第一位;線(xiàn)下渠道方面,美的空調市場(chǎng)份額達到34.71%,同比提升5.86個(gè)百分點(diǎn),位居市場(chǎng)第二位,幾乎與格力持平。憑借線(xiàn)上渠道的優(yōu)勢,美的空調2020年首次取得線(xiàn)上、線(xiàn)下總銷(xiāo)量冠軍之位。

到了2024年,美的空調又有了新突破,無(wú)論是線(xiàn)上、線(xiàn)下、下沉市場(chǎng)還是總體數據,銷(xiāo)售額份額均實(shí)現“第一”,美的空調的努力最終取得了實(shí)質(zhì)性的結果。

格力轉型:堅守品質(zhì),積極調整

把一個(gè)產(chǎn)品做到極致,并獲得市場(chǎng)和用戶(hù)的認可,確實(shí)是非常優(yōu)秀。在中國空調市場(chǎng),格力當了二十多年的“老大哥”。但是,在近兩年激烈市場(chǎng)競爭中,格力空調的發(fā)展則略顯吃力,份額逐步被蠶食。

當然,引領(lǐng)空調業(yè)多年的格力也在不斷積極調整,包括進(jìn)行開(kāi)啟新一輪渠道改革,搭建新領(lǐng)零售體系,轉型走上“網(wǎng)紅”路線(xiàn),寄希望借互聯(lián)網(wǎng)的東風(fēng)實(shí)現翻盤(pán)。因此,我們看到格力轉型直播帶貨,銷(xiāo)量確實(shí)比較可觀(guān),甚至在2021年雙十一期間,全網(wǎng)空調銷(xiāo)售額達到30億+,拿下全網(wǎng)空調零售第一。

但從本質(zhì)上來(lái)看,格力空調的調整步伐還需更大,比如今年30億換新補貼政策的推出,可以說(shuō)是格力新出的大招了。

海爾執念:大膽創(chuàng )新,主攻健康

人們發(fā)現,在市場(chǎng)激烈競爭環(huán)境下,同樣是空調三巨頭之一的海爾卻在穩健增長(cháng),從這兩年發(fā)布的財報數據就可見(jiàn)一斑。

2022年,海爾智家的營(yíng)收增速是7.22%,2023年的營(yíng)收增速是7.33%;2022年的利潤增速12.48%,2023年的利潤增速12.81%。從這兩組數據看到,海爾智家的業(yè)務(wù)在2022年高基數下,繼續穩健增長(cháng)。

在增長(cháng)的各品類(lèi)中,海爾空調的業(yè)務(wù)表現更為亮眼。其中,空調高端市場(chǎng)份額第一,經(jīng)營(yíng)利潤率提升1.4個(gè)百分點(diǎn),被外界認為增長(cháng)潛力還很大,成長(cháng)勢頭良好。

其實(shí),這是海爾的一貫作風(fēng),之前就有人表示海爾空調不懂得營(yíng)銷(xiāo)自己,“重研發(fā)、輕營(yíng)銷(xiāo)”一直是其給行業(yè)留下的印象,不善于向外界表達自己,總是默默的做一些事情。最為明顯是的廣告投放數據,根據第三方數據顯示,無(wú)論是在電視、網(wǎng)絡(luò )還是戶(hù)外媒體,其他兩家的媒體投入都遠超海爾空調。

但在創(chuàng )新研發(fā)這件事上,海爾空調卻總是走在前端,尤其是在健康領(lǐng)域。今年618,海爾空調為全方位滿(mǎn)足用戶(hù)追求健康、舒適的空氣需求,又推出了海爾勁爽系列四季除醛版空調、海爾云舒風(fēng)管機等諸多科技新品,深受用戶(hù)喜愛(ài),獲得除醛空調全網(wǎng)銷(xiāo)量第一成績(jì)。比如,相比普通吸附除甲醛方式,海爾勁爽系列四季除醛版空調創(chuàng )新應用Nano-AMC凈醛技術(shù),可以將空氣中的甲醛污染物催化分解成水和二氧化碳,從源頭去除甲醛,且速度更快,讓用戶(hù)安心住新房。

正是這種事事為用戶(hù)考慮的執念,讓海爾空調不斷滿(mǎn)足用戶(hù)健康需求的同時(shí),擁有了全球第一的市場(chǎng)競爭力。據歐睿國際數據顯示,截至2023年,海爾健康自清潔空調已第6年全球銷(xiāo)量第一。從開(kāi)辟健康賽道,到持續引領(lǐng)行業(yè),海爾空調的發(fā)展之路或許能給行業(yè)以啟示,以立足用戶(hù)需求的技術(shù)創(chuàng )新來(lái)推動(dòng)行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

雖然過(guò)去一年,三家的市場(chǎng)表現不錯,但未來(lái)的挑戰仍不容忽視。無(wú)論是以?xún)r(jià)追量,還是以渠道變革尋求業(yè)務(wù)增量,亦或是以創(chuàng )新推動(dòng)產(chǎn)品惠及更多用戶(hù),各品牌當發(fā)揮所長(cháng),緊跟市場(chǎng)趨勢和用戶(hù)需求變化,不斷尋求突破,才能在激烈的市場(chǎng)競爭中立于不敗之地。

免責聲明:市場(chǎng)有風(fēng)險,選擇需謹慎!此文僅供參考,不作買(mǎi)賣(mài)依據。

標簽:

業(yè)界
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)

©2003-2020 CMS科技網(wǎng) 版權所有       聯(lián)系郵箱:51 46 76 11 3 @qq.com   浙ICP備2022016517號-14