2024最具商業(yè)價(jià)值品牌發(fā)榜,海爾智家憑什么連上4榜

來(lái)源:今日熱點(diǎn)網(wǎng) | 時(shí)間:2024-06-15 19:05:24

近日,《品牌與創(chuàng )新》創(chuàng )新峰會(huì )在北京圓滿(mǎn)舉辦,大會(huì )現場(chǎng)發(fā)布了“2024最具商業(yè)價(jià)值品牌榜單”,涵蓋了新銳品牌、國潮品牌、出海品牌、智能科技品牌等十個(gè)方向。其中,海爾智家上榜最具商業(yè)價(jià)值出海品牌榜、最具商業(yè)價(jià)值智能科技品牌榜、最具商業(yè)價(jià)值新銳品牌榜,其旗下卡薩帝F+原創(chuàng )平嵌冰箱·設計師系列上榜最具商業(yè)價(jià)值產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng )新榜。連上4榜的海爾智家,數量行業(yè)最多。

據了解,該榜單旨在發(fā)掘和表彰在品牌建設方面取得卓越成就,成功以品牌價(jià)值推動(dòng)商業(yè)增長(cháng)的企業(yè)。那么,海爾智家為何能連上4榜呢?

 首先,在品牌出海上,海爾智家是行業(yè)最早全球創(chuàng )牌的企業(yè)。上世紀90年代,國內企業(yè)掀起出海大潮,但多數企業(yè)選擇出口創(chuàng )匯之路,這是因為貼牌代工門(mén)檻低,又容易獲得利潤、做大規模。而海爾智家卻堅持全球創(chuàng )牌,走上了投入大、回報周期長(cháng)的“難而正確的路”。正是得益于全球創(chuàng )牌戰略,海爾智家在海外需求走弱、加息等影響下,依然實(shí)現了優(yōu)于行業(yè)的增長(cháng),2024Q1海外經(jīng)營(yíng)利潤增長(cháng)了10%+。

通過(guò)全球創(chuàng )牌,海爾智家已進(jìn)入全球200多個(gè)國家和地區,服務(wù)全球超10億用戶(hù)家庭。6月14日,海爾智家還面向全球用戶(hù)發(fā)起“全球尋找最美海爾家”征集活動(dòng),通過(guò)尋找那些讓用戶(hù)家更溫暖、更智慧、更美好的海爾故事,深入聆聽(tīng)用戶(hù)心聲,提升產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量,以更好地了解、滿(mǎn)足用戶(hù)的消費需求與期待。

同時(shí),為了實(shí)現海外市場(chǎng)的持續增長(cháng),海爾智家還在全球積極布局。一方面,海爾智家投產(chǎn)了埃及生態(tài)園、巴基斯坦廚電工廠(chǎng)、南亞冷柜工廠(chǎng)、美國熱水器工廠(chǎng)等產(chǎn)能布局,在打造符合當地用戶(hù)需求產(chǎn)品的同時(shí),進(jìn)一步釋放海外市場(chǎng)潛力;另一方面,海爾智家牽手賽事,通過(guò)頂級賽事“羅蘭-加洛斯”法網(wǎng),進(jìn)一步提升品牌在法國以及歐洲的知名度,助力高端市場(chǎng)開(kāi)拓。

 其次,在智能科技上,海爾智家在專(zhuān)利、標準、國家認可、工業(yè)設計方面已實(shí)現絕對引領(lǐng)。標準數量方面,海爾智家國家/行業(yè)標準發(fā)布678項,國際標準發(fā)布97項,均為行業(yè)最多;專(zhuān)利數量方面,海爾智家榮獲國家專(zhuān)利金獎12項,行業(yè)第一;2023年海爾智慧家庭發(fā)明專(zhuān)利6152件,位居行業(yè)第一;工業(yè)設計方面,海爾智家擁有6個(gè)國際設計金獎,3項中國優(yōu)秀工業(yè)設計金獎,行業(yè)最多;另外,海爾智家共獲得16項國家科技進(jìn)步獎,占行業(yè)三分之二。

而且海爾智家的科技都是“圍繞用戶(hù)需求”來(lái)創(chuàng )新的。像為了解決果蔬、肉類(lèi)等食材儲鮮問(wèn)題,海爾智家發(fā)明了全空間保鮮冰箱,可以讓果蔬新鮮感維持7天不變味,鮮肉放置10天依然鮮嫩如初,該產(chǎn)品上市后,年累計市場(chǎng)份額高達16.7%,以一個(gè)品類(lèi)超越一個(gè)品牌。同樣在全球,海爾智家針對歐洲用戶(hù)的環(huán)保節能要求,推出了比歐洲A級能效標準還要節能50%的X11洗衣機;針對北美喜歡開(kāi)放式廚房怕油煙大的痛點(diǎn),推出大吸力、能嵌入的Monogram煙機,實(shí)現“上市質(zhì)量0抱怨”等等。

再者,在新銳品牌上,海爾智家打造的全球首個(gè)智慧家庭場(chǎng)景品牌三翼鳥(niǎo)正加速落地。財報顯示,在定制、交付、智慧三大能力加持之下,2024Q1三翼鳥(niǎo)場(chǎng)景日活同比增長(cháng)32%,門(mén)店數量同比增長(cháng)85%,三翼鳥(niǎo)門(mén)店零售額同比增長(cháng)30%。

為了提升品牌聲量,5月25日,三翼鳥(niǎo)聯(lián)手央視帶來(lái)國內首檔智慧家電家居一體化極致改造紀實(shí)類(lèi)節目——《超時(shí)空改造家》。在節目播出后,三翼鳥(niǎo)《超時(shí)空改造家》首期全網(wǎng)播放量1500萬(wàn)+,全網(wǎng)話(huà)題總閱讀量2億+,總互動(dòng)量1.48萬(wàn)+,實(shí)現聲勢破圈。

同時(shí),為了加速落地布局,5月份,三翼鳥(niǎo)已經(jīng)有77家門(mén)店進(jìn)入設計階段,6月還將有20家體驗店在???、鄭州、無(wú)錫等不同城市落地,其中包括一家3600平超級體驗中心落地西安,繼續擴大三翼鳥(niǎo)家電家居一體化的體驗版圖。

 最后,在產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng )新上,卡薩帝始終以原創(chuàng )科技實(shí)力引領(lǐng)高端市場(chǎng)。像此次上榜的卡薩帝F+原創(chuàng )平嵌冰箱·設計師系列,正是卡薩帝洞察到用戶(hù)買(mǎi)回家中的冰箱,在嵌入櫥柜之后門(mén)體無(wú)法自由打開(kāi),勉強開(kāi)門(mén)后抽屜無(wú)法完全拉出,風(fēng)格、色調、設計元素不搭等痛點(diǎn)后,率先原創(chuàng )平嵌科技,發(fā)明了平嵌冰箱。GfK中怡康數據顯示,2023年冰箱暢銷(xiāo)榜單中,卡薩帝原創(chuàng )平嵌冰箱居TOP1,單型號份額最高。

最新財報數據顯示,2024Q1卡薩帝繼續實(shí)現2位數增長(cháng)??ㄋ_帝多個(gè)品類(lèi)也位居高端市場(chǎng)第一:10000元以上冰箱市場(chǎng)零售額份額為39.3%;10000元以上洗衣機市場(chǎng)零售額份額為84.1%;15000元以上空調市場(chǎng)零售額份額為25.3%。如今的卡薩帝,已成為超2000萬(wàn)次用戶(hù)的選擇,并連續8年實(shí)現高端市場(chǎng)TOP1。

在當前行業(yè)競爭加劇、外部環(huán)境多變的背景下,海爾智家展現出了強勁的增長(cháng)態(tài)勢,尤其是2024Q1利潤增速達20.2%超預期,說(shuō)明其全球創(chuàng )牌、高端創(chuàng )牌、智慧家庭戰略的商業(yè)價(jià)值得到了充分驗證,這也為其他企業(yè)的發(fā)展提供了借鑒。

免責聲明:市場(chǎng)有風(fēng)險,選擇需謹慎!此文僅供參考,不作買(mǎi)賣(mài)依據。

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