海爾連續6年入選BrandZ全球品牌百強,排名持續攀升

來(lái)源:快科技 | 時(shí)間:2024-06-12 18:17:39

6月12日,2024年凱度BrandZ最具價(jià)值全球品牌100強正式揭曉。今年全球百強品牌的總品牌價(jià)值回升了20%,充分凸顯了頂級品牌的韌性。榜單顯示,蘋(píng)果成為全球首個(gè)萬(wàn)億美元品牌,連續三年位居榜首,谷歌、微軟、亞馬遜緊隨其后;共有11個(gè)中國品牌進(jìn)入百強,騰訊位列全球第10,拼多多首次進(jìn)入榜單,海爾則連續6年作為全球唯一物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)品牌上榜,排名持續攀升。

六度蟬聯(lián)唯一:繪制穩健增長(cháng)曲線(xiàn)

2024年凱度BrandZ最具價(jià)值全球品牌榜單發(fā)布會(huì )以“強品牌,強增長(cháng)”為主題,對全球品牌市場(chǎng)前景進(jìn)行了深刻洞察,揭示了新一年全球品牌市場(chǎng)的最新趨勢和風(fēng)向,盡管全球經(jīng)濟依然存在不確定性,但強勢品牌仍將繼續蓬勃發(fā)展。

榜單顯示,2024全球百強品牌的總品牌價(jià)值回升了20%,達到8.3萬(wàn)億美元,接近2022年8.7萬(wàn)億美元的峰值。自2006年全球品牌百強榜首次發(fā)布以來(lái),全球百強品牌的總品牌價(jià)值增長(cháng)了474%。進(jìn)入全球品牌百強榜的門(mén)檻從40億美元提高到190億美元,增幅達354%。蘋(píng)果、谷歌、微軟、亞馬遜位列榜單前茅,也反映了科技品牌在日常生活中不可替代的地位。

在上榜的中國品牌中,海爾保持著(zhù)排名攀升的趨勢,自2019年首次進(jìn)入凱度BrandZ最具價(jià)值全球品牌100強以來(lái),海爾全球排名從第89名逐步攀升至第58名,品牌價(jià)值也持續顯著(zhù)提升。

凱度集團大中華區CEO暨凱度BrandZ全球主席王幸分析指出,“海爾首創(chuàng )并引領(lǐng)生態(tài)品牌新范式,堅持突破原創(chuàng )科技,以科技創(chuàng )新推動(dòng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng )新,引領(lǐng)全球產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢,行業(yè)首創(chuàng )智能交互引擎,與用戶(hù)共創(chuàng )美好生活的無(wú)限可能,與生態(tài)伙伴共創(chuàng )產(chǎn)業(yè)發(fā)展的無(wú)限可能,實(shí)現了品牌價(jià)值和榜單排名的持續提升?!?/p>

2023年,海爾集團實(shí)現全球收入3718億元,全球利潤總額267億元,收入、利潤均實(shí)現穩健增長(cháng),連續15年蟬聯(lián)全球大型家電品牌零售量第一。凱度BrandZ研究顯示:強大的品牌會(huì )比平庸的品牌增長(cháng)得更快,能更好應對經(jīng)濟的不確定性。海爾繪制出一條穩健向上的增長(cháng)曲線(xiàn),實(shí)現了全球市場(chǎng)領(lǐng)先地位和品牌影響力的進(jìn)一步提升。

布局兩大賽道:助力行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

今年年初,海爾進(jìn)一步明確建設世界一流企業(yè)的發(fā)展目標,提出保持戰略定力,聚焦智慧住居和產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)兩大賽道,在每個(gè)賽道都成為行業(yè)引領(lǐng)者。

面對全球經(jīng)濟增長(cháng)速率趨緩這一不爭的事實(shí),海爾通過(guò)生態(tài)品牌的創(chuàng )新再一次彰顯出強大的韌性與活力,生態(tài)品牌儼然成為了海爾持續穩定增長(cháng)的關(guān)鍵秘訣。海爾集團董事局主席、首席執行官周云杰認為,生態(tài)品牌在企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展中起到了關(guān)鍵作用,是穩定器、驅動(dòng)器,也是加速器。

例如,生態(tài)品牌倡導在與用戶(hù)持續交互和體驗迭代中創(chuàng )造終身用戶(hù)。在智慧住居賽道,海爾堅持高端品牌創(chuàng )新,通過(guò)卡薩帝為用戶(hù)打造藝術(shù)格調的新生活方式,最近7年卡薩帝實(shí)現了13倍的增長(cháng),在平均單價(jià)、高端份額、復合增長(cháng)三個(gè)維度都做到了行業(yè)第一;同時(shí),海爾推出了場(chǎng)景品牌“三翼鳥(niǎo)”,打造了智慧生活的全場(chǎng)景解決方案。推出三年多以來(lái),三翼鳥(niǎo)已進(jìn)入了全國300多萬(wàn)個(gè)家庭,場(chǎng)景解決方案深得消費者喜愛(ài)。2023年,三翼鳥(niǎo)門(mén)店零售額同比提升84%。

與此同時(shí),生態(tài)品牌開(kāi)放共贏(yíng)、生生不息的特質(zhì)為千行百業(yè)注入了強大的確定性和發(fā)展動(dòng)能。

在產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)賽道,海爾打造的卡奧斯工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)臺堅持“與大企業(yè)共建、與小企業(yè)共享”,構建了化工、模具、汽車(chē)等15個(gè)行業(yè)生態(tài),目前已經(jīng)鏈接90多萬(wàn)家企業(yè),服務(wù)超16萬(wàn)家企業(yè),并打造出從企業(yè)到園區、到行業(yè),再到城市的經(jīng)濟數字化立體賦能模式。

在企業(yè)端,卡奧斯助力瑞星集團數字化轉型,定制了智慧裝車(chē)云臺、智能裝車(chē)線(xiàn)、數字供應鏈臺等12大數字化解決方案,管理效率提升30%,產(chǎn)品出品率提高10%,每年節省人員費用超500余萬(wàn)元;在園區端,卡奧斯賦能東營(yíng)利津化工園區,建設智慧化工園區管理臺,園區安全風(fēng)險管控能力提升50%,應急指揮效率提升50%,安全巡檢效率提升45%,人工投入較原先降低45%;在行業(yè)端,卡奧斯為科興制藥定制專(zhuān)屬數字化轉型方案,實(shí)現了企業(yè)級、時(shí)段級、班組級、設備級四級能源實(shí)時(shí)監測,實(shí)現了生產(chǎn)過(guò)程的智能化和精細化管理,預計節省車(chē)間耗電量5%-20%。

在大健康領(lǐng)域,盈康一生堅定科創(chuàng )與數智驅動(dòng),深度布局生命科學(xué)、臨床醫學(xué)及生物科技三大領(lǐng)域,旗下上市公司海爾生物為醫院、高校、科研用戶(hù)提供智慧實(shí)驗室全場(chǎng)景解決方案,率先推出全國首個(gè)-80℃自動(dòng)化樣本庫解決方案,服務(wù)國家生物安全、基因安全、生物多樣性等重大國家戰略;推出的醫院智慧用藥全場(chǎng)景數智方案,服務(wù)全國300多家三甲醫院;同時(shí)并聯(lián)60多個(gè)國際組織,向海外多個(gè)國家輸出解決方案,共建國際公衛生態(tài)圈。

用生態(tài)“復”蓋行業(yè),海爾探索出了這條不一樣的創(chuàng )新發(fā)展之路。生態(tài)品牌建設下的高質(zhì)量發(fā)展,也推動(dòng)生態(tài)轉型成為全球企業(yè)在物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代探索可持續發(fā)展的創(chuàng )新路徑。

40年全球創(chuàng )牌:打造中國的世界品牌

沒(méi)有成功的企業(yè),只有時(shí)代的企業(yè)。

今年正值海爾集團創(chuàng )業(yè)40周年,海爾從一個(gè)瀕臨倒閉、資不抵債的集體所有制小廠(chǎng),發(fā)展成為物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代世界引領(lǐng)的生態(tài)型企業(yè),在時(shí)代浪潮中一路劈波斬浪,成為穩健的遠航者??梢哉f(shuō),全球創(chuàng )牌與科技創(chuàng )新,過(guò)去是海爾的前瞻布局,今天則是其面向未來(lái)的底氣。

從全球范圍來(lái)看,大國崛起往往伴隨著(zhù)世界級品牌的崛起,這對于國家在全球產(chǎn)業(yè)鏈中的主導力起到了至關(guān)重要的作用。海爾以本土化推進(jìn)全球化,集聚全球創(chuàng )新要素,實(shí)現了需求洞察本土化、資源鏈接當地化、服務(wù)創(chuàng )新全球化,以全球資源推進(jìn)高水平科技自立自強,不僅開(kāi)辟了中國品牌走向世界的獨特航道,更讓其成為代表創(chuàng )新趨勢與科技風(fēng)向的時(shí)代品牌、世界品牌。

周云杰將海爾全球創(chuàng )牌的成功概括為“三個(gè)一”:一個(gè)底線(xiàn),即充分尊重本土文化和法律;一個(gè)信念,是始終堅持自主創(chuàng )牌;一個(gè)體系,指的是構建全球本土化的體系,以全球化服務(wù)全球化,以本土化推進(jìn)全球化。

如今,作為中國最早走出去的企業(yè)之一,海爾實(shí)現了從“中國產(chǎn)品”到“中國品牌”再到“世界品牌”的轉變。目前海爾在全球已經(jīng)擁有35個(gè)工業(yè)園、143個(gè)制造中心、23萬(wàn)個(gè)銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò ),覆蓋全球200個(gè)國家和地區,服務(wù)著(zhù)全球10億多用戶(hù)家庭。海爾不僅成為全球用戶(hù)喜愛(ài)的本土化品牌,在全球20多個(gè)國家和地區成為行業(yè)TOP3品牌,更是引領(lǐng)趨勢的高端品牌。以歐洲為例,海爾成為過(guò)去8年市場(chǎng)上增速最快的家電品牌,而且價(jià)格指數達到130,也就是產(chǎn)品的平均單價(jià)是行業(yè)平均水平的1.3倍,成為主流高端品牌。

在科技創(chuàng )新方面,海爾強化自主創(chuàng )新能力,依托全球10大研發(fā)中心和HOPE創(chuàng )新生態(tài)臺,鏈接超25萬(wàn)個(gè)全球技術(shù)專(zhuān)家、超過(guò)100萬(wàn)個(gè)一流資源,以全球資源推進(jìn)高水平科技自立自強,為全球用戶(hù)帶來(lái)更美好的生活及服務(wù)體驗。

縱觀(guān)過(guò)去的40年,海爾的發(fā)展一直有著(zhù)“創(chuàng )新”與“穩健”這兩個(gè)關(guān)鍵詞的交相輝映。6度蟬聯(lián)全球唯一物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)品牌,海爾展現的不僅是生態(tài)品牌范式的引領(lǐng),更有其面對外界環(huán)境變幻、保持穩定增長(cháng)的堅實(shí),這是其持續40年的“一如既往”。

品牌是時(shí)代的產(chǎn)物,海爾所引領(lǐng)的生態(tài)品牌實(shí)踐契合高質(zhì)量發(fā)展的內在要求。面向新時(shí)代,海爾以生態(tài)品牌的創(chuàng )新實(shí)踐為企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供了一個(gè)新的解題思路,企業(yè)不僅能“走得快”,也能“走得遠”。與時(shí)代同行,爭創(chuàng )世界一流企業(yè),持續增長(cháng)的海爾正向世界展現中國品牌的無(wú)限可能。

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