高基數高增長(cháng)!海爾智家2024Q1利潤增速TOP3最高

來(lái)源:今日熱點(diǎn)網(wǎng) | 時(shí)間:2024-05-06 13:17:14

4月29日晚間,白電三巨頭相繼交出了2024Q1的成績(jì)單。

具體來(lái)看,海爾智家、美的集團和格力電器的營(yíng)收分別為689.8億元、1065億元、365.96億元,分別同比增6%、10%、2.53%;歸母凈利潤分別為47.7億元、90億元、46.75億元,分別同比增20.2%、12%、13.77%。

在競爭激烈的環(huán)境下,三家企業(yè)都表現不俗。其中,海爾智家利潤增速TOP3最高,美的集團的營(yíng)收增速TOP3最高,格力電器的營(yíng)收與利潤增幅相對沉穩。

那么,未來(lái)三家企業(yè)發(fā)展趨勢是怎樣的呢?鑒于未來(lái)的種種不確定性,很難給出一個(gè)精準的判斷。不過(guò),如果回看過(guò)去的三年,看看他們的業(yè)績(jì)趨勢,或許對未來(lái)三家企業(yè)的發(fā)展潛力有一個(gè)大致的預判。

數字化效果顯著(zhù),持續釋放利潤空間

數字化變革帶來(lái)的持續降費提效,讓海爾智家的盈利空間得到了釋放。

縱觀(guān)歷史,歷次科技和產(chǎn)業(yè)革命產(chǎn)生新技術(shù)、新要素、新產(chǎn)業(yè),都推動(dòng)了生產(chǎn)力質(zhì)的飛躍。數字經(jīng)濟時(shí)代,資源正在重組、模式發(fā)生改變、效率也變得更高,這對企業(yè)的發(fā)展提出了更高的要求。

緊跟時(shí)代腳步的海爾智家,也正通過(guò)數字化變革,實(shí)現業(yè)務(wù)流程的再造。今年Q1海爾智家通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)資源配置、物流配送及倉儲運營(yíng)等效率提升,優(yōu)化了銷(xiāo)售費率;通過(guò)采用數字化工具,重新設計業(yè)務(wù)流程等提升了組織人員效率,優(yōu)化了管理費用。總體來(lái)看,2024Q1海爾智家費率再優(yōu)化0.8pct。

而海爾智家費率優(yōu)化并非一時(shí)的,拉長(cháng)時(shí)間線(xiàn)看過(guò)去2年的8次財報,會(huì )發(fā)現其費率每個(gè)財報節點(diǎn)都在優(yōu)化。

費率的持續優(yōu)化,也帶來(lái)了海爾智家盈利能力的持續提升。橫向對比過(guò)去三年一季報看,海爾智家的凈利率從2022年Q1的5.9%提升到2023Q1的6.1%,再到2024Q1的6.9%;縱向來(lái)看,海爾智家的凈利率從2023年的6.3%提升到2024年Q1的6.9%。

可以看到,海爾智家數字化變革效果顯著(zhù)。而隨著(zhù)數字化變革的持續推進(jìn),海爾智家的費率有望進(jìn)一步優(yōu)化,從而為其利潤增長(cháng)釋放更多地空間。

三級品牌戰略打開(kāi)新空間,成長(cháng)性領(lǐng)跑行業(yè)

海爾智家2024Q1利潤增速TOP3最高,除了數字化轉型來(lái)的降費提效外,還與其踐行的三級品牌戰略有關(guān)。

當下,高端化、智能化、綠色化已成為家電消費的主流趨勢。在此背景下,中高端產(chǎn)品的占比將會(huì )逐步提升,品牌集中度也將得到提高,龍頭企業(yè)的優(yōu)勢將會(huì )進(jìn)一步擴大。

作為家電行業(yè)最早進(jìn)行高端創(chuàng )牌的海爾智家,其旗下的高端品牌卡薩帝,不僅一直引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展,還通過(guò)三級品牌戰略,源源不斷創(chuàng )造更具想象力的增長(cháng)空間。

具體來(lái)看,卡薩帝經(jīng)過(guò)高端產(chǎn)品、高端品牌、高端場(chǎng)景的品牌升級后,今年AWE上與博洛尼開(kāi)啟戰略合作,為用戶(hù)打造藝術(shù)家居高定解決方案。同時(shí),卡薩帝還全球首發(fā)致境套系,16個(gè)品類(lèi)、18項原創(chuàng )平嵌、26項原創(chuàng )智慧于一體,讓用戶(hù)享受到高品質(zhì)的家居生活。持續的品牌升級,讓卡薩帝在連續8年高端市場(chǎng)第一基礎上,2024Q1又實(shí)現2位數增長(cháng)。

同時(shí),卡薩帝也在加速全球布局。4月19日,意大利后現代藝術(shù)家Stefano Bressani在社交媒體上分享了他工作室里的卡薩帝;4月25日,西班牙知名設計師Anel Yaos在個(gè)人社交媒體提到了卡薩帝等等。據了解,目前卡薩帝已先后進(jìn)入泰國、巴基斯坦、新加坡、歐洲等市場(chǎng),開(kāi)展品牌布局活動(dòng)。

同樣在海外高端創(chuàng )牌的海爾智家,也正迎來(lái)收獲期。財報顯示,在歐美主要家電市場(chǎng)需求下滑的背景下,海爾智家2024Q1海外營(yíng)收同比增長(cháng)4%,經(jīng)營(yíng)利潤同比增長(cháng)10%+。在全球各個(gè)市場(chǎng)也實(shí)現了引領(lǐng):在歐美市場(chǎng),海爾智家份額持續提升;在南亞、東南亞、澳新市場(chǎng),海爾智家收入增長(cháng)都超兩位數。

為了海外市場(chǎng)的持續增長(cháng),海爾智家還在全球進(jìn)行產(chǎn)能布局。譬如2023年投產(chǎn)了巴基斯坦廚電工廠(chǎng),奠基的埃及生態(tài)園也于2024年3月份已投產(chǎn)試運營(yíng),此前海爾智家還投產(chǎn)了羅馬尼亞冰箱工廠(chǎng)、南亞冷柜工廠(chǎng)、美國熱水器工廠(chǎng)和歐洲洗碗機工廠(chǎng)等等。據海關(guān)總署數據顯示,2024年1-3月中國家用電器累計出口95078萬(wàn)臺,同比增長(cháng)23.7%。這意味著(zhù)隨全球消費復蘇,誰(shuí)能持續釋放產(chǎn)能,快速響應市場(chǎng)需求,誰(shuí)就能抓住市場(chǎng)機遇。

而在場(chǎng)景品牌上,海爾智家首創(chuàng )的三翼鳥(niǎo),2023年場(chǎng)景交易額超51億元。這個(gè)數字雖然不是很大,但代表著(zhù)這種商業(yè)模式已經(jīng)被用戶(hù)接納、認可。2024Q1三翼鳥(niǎo)又在定制、交付、智慧三大能力加持下,實(shí)現了終端門(mén)店及用戶(hù)日活的持續增長(cháng)。財報顯示,2024Q1,三翼鳥(niǎo)場(chǎng)景日活同比增長(cháng)32%,門(mén)店數量同比增長(cháng)85%,三翼鳥(niǎo)門(mén)店零售額同比增長(cháng)30%。

對于接下來(lái)的發(fā)展,在今年AWE上,三翼鳥(niǎo)也做出新的規劃:發(fā)布了"家電家居一體化"的新戰略。該戰略發(fā)布后便迅速落地實(shí)踐,3月23日,位于濟南的三翼鳥(niǎo)全國首家超級體驗中心正式開(kāi)業(yè),作為三翼鳥(niǎo)錨定"家電家居一體化"落地的首個(gè)入口,店內所展示的一切,都是三翼鳥(niǎo)最新能力的具象化呈現。

回顧過(guò)去,三級品牌使海爾智家由點(diǎn)及面地深入用戶(hù)生活的每一個(gè)細節,最終令海爾智家跑贏(yíng)行業(yè)一個(gè)身位。展望未來(lái),三級品牌的故事還在繼續,疊加數字化轉型的顯著(zhù)成果,海爾智家將繼續展現出越來(lái)越強的復利效應,實(shí)現持續穩健的增長(cháng)。

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