海爾智家:轉型持續見(jiàn)效,盈利顯著(zhù)提升

來(lái)源:今日熱點(diǎn)網(wǎng) | 時(shí)間:2024-04-30 11:42:43

“魔法效應”無(wú)處不在。

市場(chǎng)上有這樣一類(lèi)非常少見(jiàn)的企業(yè):每當你認為其增長(cháng)的“天花板”或已來(lái)臨之時(shí),結果卻總能讓你刮目相看。海爾智家就是這類(lèi)優(yōu)秀且常青的企業(yè)代表之一。

這一次,仍在意料之中。4月29日,海爾智家發(fā)布2024一季報。財報顯示,海爾智家的利潤大增20.2%,遠超預期。而更有看點(diǎn)的是,他的盈利能力在持續提升,不妨看這樣兩組立體化的數據:

橫向來(lái)看,過(guò)去三年一季報,海爾智家的凈利率從2022Q1的5.9%提升到2023Q1的6.1%,再到2024Q1的6.9%。

縱向來(lái)看,海爾智家的凈利率從2023年的6.3%提升到2024Q1的6.9%。

通常,凈利率低迷或者持續下降,意味著(zhù)企業(yè)盈利能力減弱,且在產(chǎn)品組合、成本管控、經(jīng)營(yíng)效率等方面存在較大短板。最近三年來(lái),此類(lèi)現象并不少見(jiàn),除了企業(yè)的“內功”有待加強之外,另一方面,國際市場(chǎng)波云詭譎帶來(lái)劇烈沖擊等等則是“外因”。

也因此,海爾智家取得這一成績(jì)實(shí)屬不易!

橫向比較,與過(guò)往三年同期相比,利潤率逐年增長(cháng);縱向來(lái)看,2024年Q1的利潤率相比2023年也處于加速狀態(tài)。尤其是,海爾智家的盈利提升并非簡(jiǎn)單的短跑沖刺,而是做到了中長(cháng)期穩健。

那么,海爾智家是如何做到的?

一、三級品牌:是長(cháng)跑,更是耐力賽

海爾智家盈利能力之所以提升,與其堅持三級品牌戰略有關(guān)。

三級品牌即高端品牌、場(chǎng)景品牌和生態(tài)品牌,簡(jiǎn)單說(shuō)就是海爾智家不再單純地賣(mài)一臺家電,而是在家電的基礎上,為用戶(hù)提供一種生活場(chǎng)景、一種生活解決方案。

拿高端品牌卡薩帝來(lái)說(shuō),很多人關(guān)心已經(jīng)連續8年高端市場(chǎng)第一他,如何在愈發(fā)激烈的環(huán)境中實(shí)現持續增長(cháng),未來(lái)又將采取什么措施保持引領(lǐng)優(yōu)勢?在今年3月的AWE上,卡薩帝其實(shí)已經(jīng)給出了答案:與博洛尼開(kāi)啟戰略合作,為用戶(hù)打造藝術(shù)家居高定解決方案??梢?jiàn),從高端產(chǎn)品到高端品牌,再到高端場(chǎng)景、高端生活方式,創(chuàng )牌17年的卡薩帝始終在升級。

正是通過(guò)持續的品牌升級,卡薩帝2024Q1繼續2位數增長(cháng)。此外,卡薩帝還加速海外布局,在剛過(guò)去的米蘭國際家具展暨米蘭設計周上,卡薩帝冰箱攜櫥柜、冰箱與酒柜無(wú)界組合亮相展會(huì ),在“時(shí)尚之都”展示了藝術(shù)、空間、生活的平衡。

不只是國內,海爾智家在全球都在推進(jìn)高端創(chuàng )牌戰略。在今年4月的廣交會(huì )上,海爾智家展示了最前沿的科技、最領(lǐng)先的產(chǎn)品,充分展示了全球高端創(chuàng )牌的“硬核實(shí)力”。

在廣交會(huì )現場(chǎng),海爾智家的科技產(chǎn)品讓慕名而至的參觀(guān)者應接不暇:首創(chuàng )三系統制冷、冷藏、冷凍及制冰室分別獨立制冷,實(shí)現10倍潔凈度的冰箱;比歐洲最高A級能效標準還節能50%的行業(yè)首款換新風(fēng)X11洗衣機;UVC PRO殺菌率高達99.998%的Expert智慧空調等等。這些高端科技產(chǎn)品也風(fēng)靡全球,像X11洗衣機在波蘭價(jià)格指數高達275。此外,在美國,Combo洗衣機售價(jià)2899美元,價(jià)格指數138,2023年美國整體銷(xiāo)量同比提升22.5%;在德國,高端冰箱的售價(jià)2999歐元,價(jià)格指數180,冰箱整體份額15.4%,多門(mén)冰箱TOP2……

也正是得益于全球高端創(chuàng )牌戰略,海爾智家在歐美主要家電市場(chǎng)需求下滑的情況下,2024Q1海外營(yíng)收依然增長(cháng)了4%,經(jīng)營(yíng)利潤也增長(cháng)了10%+。

如果說(shuō)高端品牌是基礎,那么在這個(gè)基礎上,海爾智家又通過(guò)場(chǎng)景品牌和生態(tài)品牌打開(kāi)了新的增長(cháng)空間。

其中,三翼鳥(niǎo)以人無(wú)我有的差異化解決方案,實(shí)現了終端門(mén)店及用戶(hù)日活的持續增長(cháng)。財報顯示,2024Q1,三翼鳥(niǎo)場(chǎng)景日活同比增長(cháng)32%,門(mén)店數量同比增長(cháng)85%,三翼鳥(niǎo)門(mén)店零售額同比增長(cháng)30%。同時(shí),在“以舊換新”的政策紅利下,用戶(hù)對換新的需求不止是一臺新冰箱、新洗衣機等等,而是想要一個(gè)新的廚房、一種新的生活方式,三翼鳥(niǎo)將迎來(lái)巨大的市場(chǎng)增長(cháng)潛力。此外,海爾智家還積極布局智慧樓宇、康養產(chǎn)業(yè)等第二、三增長(cháng)曲線(xiàn)。

也正是海爾智家通過(guò)三級品牌戰略不斷滿(mǎn)足用戶(hù)需求,其盈利能力得到了提升。而隨著(zhù)政策紅利的推動(dòng),以及全球市場(chǎng)的恢復,海爾智家的業(yè)績(jì)還將會(huì )繼續增長(cháng)。

二、持續優(yōu)化費率:數字化轉型見(jiàn)真功夫

海爾智家盈利能力的提升,不能忽視的還有數字化轉型的成果顯著(zhù)。

數字時(shí)代,企業(yè)進(jìn)行數字化轉型已成共識。不過(guò),每個(gè)企業(yè)對數字化轉型的愿景認識不同、對數字化轉型的路徑選擇不同,導致不同企業(yè)數字化轉型的效果也不同。在海爾智家看來(lái),數字化轉型不等于數字化技術(shù)的應用,而是整個(gè)企業(yè)的變革工程。

也就是說(shuō),海爾智家的數字化是業(yè)務(wù)流程的再造,包括研發(fā)、制造、服務(wù)、用戶(hù)、客戶(hù)、企劃等等。拿數字化制造來(lái)說(shuō),海爾智家以訂單精準高效執行為核心,打通物料供應計劃、物流配車(chē)發(fā)運計劃的信息傳遞,構建一體化排產(chǎn)下的數字化生產(chǎn)模式,實(shí)現制造過(guò)程的透明運營(yíng)和智能調度,2023年其國內工廠(chǎng)制造費率優(yōu)化4%,人均效率提升16%。

而數字化的推進(jìn),使海爾智家在提升企業(yè)效率的同時(shí),費率實(shí)現了持續優(yōu)化。盤(pán)點(diǎn)海爾智家近2年來(lái)的8次財報數據,不難看出海爾智家通過(guò)數字化轉型在費率優(yōu)化方面漸入佳境。

2024Q1,海爾智家的費率又優(yōu)化了0.8pct??梢?jiàn),海爾智家數字化變革效果顯著(zhù),實(shí)現了持續的費降利增。這也意味著(zhù),隨著(zhù)海爾智家數字化的持續推進(jìn),其費率優(yōu)化這一趨勢將得到延續。

三、結語(yǔ)

常青的企業(yè)必然是戰略的使然。無(wú)論回顧過(guò)往、還是未來(lái)幾年,外部環(huán)境越是復雜,企業(yè)的內功就越發(fā)重要。

可以預見(jiàn),在海外創(chuàng )牌、高端創(chuàng )牌等的路上堅持多年的海爾智家,隨著(zhù)數字化轉型成果越來(lái)越顯著(zhù),其盈利能力未來(lái)還將持續增長(cháng)。

更具想象力的是,有著(zhù)高科技、高效能、高質(zhì)量加持的海爾智家,在大力發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力方面的實(shí)力及決心有目共睹,而這必將加速其創(chuàng )建世界一流智慧住居生態(tài)企業(yè)的步伐。

免責聲明:市場(chǎng)有風(fēng)險,選擇需謹慎!此文僅供參考,不作買(mǎi)賣(mài)依據。

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