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  • 品牌與品類(lèi)雙引領(lǐng)!2024Q1海爾冰箱繼續雙引領(lǐng)

    來(lái)源:今日熱點(diǎn)網(wǎng) | 時(shí)間:2024-04-30 11:39:41

    4月29日,海爾智家發(fā)布了2024一季報。財報顯示,海爾智家Q1實(shí)現營(yíng)業(yè)收入、利潤雙增長(cháng),且利潤增速持續超營(yíng)收增速。

    其中,海爾冰箱的成績(jì)亮點(diǎn)顯著(zhù),實(shí)現了品牌與品類(lèi)雙引領(lǐng):品牌上,海爾冰箱整體份額達43.4%,繼續保持行業(yè)第一;品類(lèi)上,海爾全空間保鮮冰箱單品類(lèi)市場(chǎng)份額增至16.4%,超第二名品牌4.2pct,同比增長(cháng)0.7pct,延續“一個(gè)品類(lèi)超越一個(gè)品牌”的行業(yè)現象級爆款優(yōu)勢。在行業(yè)整體承壓背景下,海爾冰箱品牌和品類(lèi)的雙引領(lǐng)并非偶然,而是與其在首創(chuàng )科技、國際標準、差異化場(chǎng)景等維度的提前布局緊密相關(guān)。

    創(chuàng )新科技領(lǐng)航,助推品類(lèi)、品牌雙增長(cháng)

    2024年,可謂人工智能的應用元年。具體到家電產(chǎn)業(yè),中商產(chǎn)業(yè)研究院分析師預測,2024年智能家電市場(chǎng)規模將達8100億元。因而,加速人工智能科技研發(fā)也成為了家電行業(yè)的下一個(gè)關(guān)鍵增長(cháng)引擎。

    在冰箱行業(yè),海爾冰箱率先將這一前沿科技落地實(shí)踐。在2024年3月召開(kāi)的AWE上,其科技創(chuàng )新成果頗具亮點(diǎn):硬件上,其帶來(lái)了升級版的全空間保鮮科技,提升行業(yè)領(lǐng)先的保鮮性能,為用戶(hù)實(shí)現冷藏、冷凍、冷鮮全場(chǎng)景健康儲鮮。軟件算法上,其發(fā)布了全球首創(chuàng )的全空間智慧保鮮艙,在智能保鮮、智能人機交互及智能場(chǎng)景拓展的人-食材-環(huán)境融合能力下,將冰箱從被動(dòng)智能帶入主動(dòng)服務(wù)的全新時(shí)代,翻開(kāi)AI智慧保鮮新篇章。

    基于首創(chuàng )的硬件、軟件科技領(lǐng)航優(yōu)勢,海爾冰箱也收獲了來(lái)自行業(yè)權威與市場(chǎng)的雙重認可:獎項上,搭載該科技的海爾博觀(guān)660成為今年冰箱行業(yè)唯一獲得艾普蘭金獎的產(chǎn)品,讓海爾冰箱保持行業(yè)獲獎次數最多的領(lǐng)先地位。

    市場(chǎng)成績(jì)上,海爾冰箱實(shí)現了品類(lèi)、品牌雙引領(lǐng)。品類(lèi)層面,海爾全空間保鮮冰箱多維度實(shí)現”一個(gè)品類(lèi)超越一個(gè)品牌“:看份額,16.4%的最新品類(lèi)份額,比行業(yè)TOP2整體品牌份額還高;看零售額,該品類(lèi)零售額突破了100億,比部分主流冰箱品牌全品類(lèi)零售額還高;看銷(xiāo)量,該品類(lèi)銷(xiāo)量突破150萬(wàn)臺,超過(guò)了部分主流冰箱品牌全品類(lèi)一年銷(xiāo)量總和。在爆款品類(lèi)帶動(dòng)下,海爾冰箱整體品牌的引領(lǐng)優(yōu)勢得以延續,2024年Q1,其品牌份額達到了43.4%。

    掌握國際標準話(huà)語(yǔ)權,夯實(shí)品牌可持續引領(lǐng)實(shí)力

    除了引人矚目的全球引領(lǐng)性科技,近期,海爾冰箱的又一舉措引發(fā)了行業(yè)高度關(guān)注:牽頭IEC國際冰箱保鮮標準的再版。

    從行業(yè)角度看,這是對海爾冰箱國際標準制定者、全球科技引領(lǐng)者身份的再次認證。一方面,這一舉措意味著(zhù)其國際標準話(huà)語(yǔ)權進(jìn)一步鞏固,助力中國冰箱角色實(shí)現了從“參與者和貢獻者”到“推動(dòng)者和引領(lǐng)者”的躍升。一個(gè)直觀(guān)的數據為,該標準出臺后便被英國、歐盟、南美國家共同體在內的20余個(gè)國家轉化采用,海爾標準真正成為了全球通用的標準。另一方面,這也間接證明了其首創(chuàng )科技在全球的引領(lǐng)性。從核心的全空間保鮮科技來(lái)看,其帶來(lái)了行業(yè)前沿的實(shí)際效果:果蔬冷藏不凝露,存儲7天新鮮堪比第1天,VC留存率≥98%;珍品干貨存儲9個(gè)月?tīng)I養留存率≥94%;牛肉冷凍30天原汁原味,蛋白質(zhì)折損度<10%……均達到行業(yè)最高的一級健康保鮮標準。

     從市場(chǎng)角度看,能主導國際標準的品牌,更能贏(yíng)得用戶(hù)的信任和首選。從2020年牽頭制定了全球首個(gè)IEC國際冰箱保鮮標準,到2023年再次主導IEC國際冰箱保鮮標準的防凝露草案,這既是國際標準的升級之路,也是海爾冰箱國際話(huà)語(yǔ)權、科技實(shí)力、責任擔當向全球用戶(hù)釋放的過(guò)程。在這樣的實(shí)力背書(shū)下,海爾冰箱的產(chǎn)品將獲得更多用戶(hù)信賴(lài),推動(dòng)品牌份額可持續、高質(zhì)量增長(cháng)。

    IEC國際冰箱保鮮標準凝露測試委員會(huì )草案(CD)通過(guò)表決

    構筑差異化場(chǎng)景,重塑用戶(hù)品質(zhì)生活場(chǎng)景

    無(wú)論是高科技還是高標準,最終目的都是為用戶(hù)打造好的生活場(chǎng)景體驗。從需求端看,差異化這一特點(diǎn)顯著(zhù),對于講究高端健康飲食的用戶(hù)來(lái)說(shuō),留住食材原汁原味是優(yōu)先的場(chǎng)景需求;對于多口之家來(lái)說(shuō),重點(diǎn)考慮冷凍空間是否足夠囤貨;對于講究美學(xué)的用戶(hù)來(lái)說(shuō),則需要實(shí)現廚居一體化的視覺(jué)享受......

    為給予用戶(hù)個(gè)性化場(chǎng)景體驗,海爾冰箱也將領(lǐng)先科技落地到不同產(chǎn)品之中,重塑健康品質(zhì)飲食生活。比如,為高端用戶(hù)帶來(lái)能夠留住高端生鮮營(yíng)養、風(fēng)味的博觀(guān)家族;為追求大容積的用戶(hù)提供巨能凍家族;為追求審美的用戶(hù)帶來(lái)真正做到 0cm 融于櫥柜的博悅家族。

    在過(guò)硬的智能單品基礎上,以海爾冰箱為核心的三翼鳥(niǎo)智慧廚房已走向成套廚居定制新階段。針對廚居一體化趨勢,2024年,其帶來(lái)了行業(yè)最全嵌入式廚居場(chǎng)景定制解決方案。依托“高端嵌入+成套電器+智慧廚居”的系統性布局,升級全嵌美廚、平嵌好廚、零嵌精廚三大廚房 IP,將增長(cháng)空間從千元、萬(wàn)元的冰箱拓展到幾十萬(wàn)、百萬(wàn)的成套場(chǎng)景中。

    科技、標準、場(chǎng)景,海爾冰箱的系列創(chuàng )新成果經(jīng)過(guò)了市場(chǎng)與用戶(hù)的全面檢驗,在2024年一季度實(shí)現了開(kāi)門(mén)紅。相信對于行業(yè)而言,以海爾冰箱為參考,轉型升級方向也將更加清晰,向上發(fā)展的步伐也將更加堅定。

    免責聲明:市場(chǎng)有風(fēng)險,選擇需謹慎!此文僅供參考,不作買(mǎi)賣(mài)依據。

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