Q1費率再優(yōu)化0.8pct!海爾智家數字化轉型成果顯著(zhù)

來(lái)源:今日熱點(diǎn)網(wǎng) | 時(shí)間:2024-04-29 21:19:42

今年以來(lái),家電行業(yè)備受資本市場(chǎng)青睞。數據顯示,年初至今(截至4月29日收盤(pán)),家電行業(yè)漲幅跑贏(yíng)大盤(pán),在A(yíng)股行業(yè)中漲幅靠前。其中,作為行業(yè)風(fēng)向標的白電三巨頭,海爾智家、美的集團、格力電器跑贏(yíng)行業(yè),漲幅分別達37.14%、24.84%、25.92%。

資本市場(chǎng)認可的背后,折射的是家電行業(yè)的穩健性,以及持續向好的成長(cháng)性。其中,白電三巨頭中漲幅最高的海爾智家,4月29日發(fā)布了超預期的2024一季報:歸母凈利潤增幅高達20.2%。而且這還是在去年同期12.6%高基數基礎下,實(shí)現的高增長(cháng)。

除了利潤增長(cháng)超預期,海爾智家的盈利能力也在持續提升。橫向來(lái)看,過(guò)去三年一季報,海爾智家的凈利率從2022Q1的5.9%提升到2023Q1的6.1%,再到2024Q1的6.9%;縱向來(lái)看,海爾智家的凈利率從2023年的6.3%提升到2024Q1的6.9%。

盈利能力的提升,主要來(lái)自?xún)蓚€(gè)方面:一是深化數字化轉型帶來(lái)的降費提效,2024Q1費率再優(yōu)化0.8pct。而這種費率優(yōu)化是持續的,譬如在過(guò)去2年的8次財報中,海爾智家每個(gè)財報節點(diǎn)都在優(yōu)化。二是前期戰略布局進(jìn)入收獲期。

 數字化變革成果顯著(zhù),Q1費率再優(yōu)化0.8pct

在海爾智家看來(lái),這個(gè)時(shí)代一定是數字化的時(shí)代,要跟上這個(gè)時(shí)代,企業(yè)必須要變革。對此,在今年AWE前夕的生態(tài)大會(huì )上,海爾智家表示,要推進(jìn)從“企業(yè)數字化”向“數字化生態(tài)企業(yè)”的變革。具體來(lái)看,海爾智家通過(guò)研發(fā)體系、制造體系、市場(chǎng)體系、訂單體系的“4大體系升級”來(lái)提升數字化企業(yè)臺力,又基于業(yè)務(wù)數字化、員工數字化、管理服務(wù)化、決策數據化以及生態(tài)臺化的“5大模式變革”,重塑數字化企業(yè)生態(tài)力,實(shí)現費率持續優(yōu)化。

得益于數字化變革的持續推進(jìn),2024Q1海爾智家通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)資源配置、物流配送及倉儲運營(yíng)等效率提升,使銷(xiāo)售費用率較上年同期優(yōu)化0.5pct;通過(guò)采用數字化工具,重新設計業(yè)務(wù)流程,海爾智家提升了組織人員效率,使管理費用率較上年同期優(yōu)化0.3pct。2024Q1海爾智家的銷(xiāo)售管理費率優(yōu)化了0.8pct。

也正是通過(guò)數字化變革,海爾智家的降費提效才能持續進(jìn)行,這也帶動(dòng)了海爾智家盈利能力的提升??梢?jiàn),海爾智家數字化變革效果顯著(zhù),實(shí)現了持續的費降利增。這也意味著(zhù),隨著(zhù)海爾智家數字化的持續推進(jìn),其費率優(yōu)化這一趨勢將得到延續,從而進(jìn)一步帶動(dòng)盈利能力的提升。

 前期戰略布局進(jìn)入收獲期,盈利能力持續提升

除了數字化變革效果顯著(zhù)外,海爾智家前期戰略布局進(jìn)入收獲期,也帶來(lái)了盈利能力的持續提升。

譬如經(jīng)過(guò)30多年的自主創(chuàng )牌,海爾智家海外迎來(lái)全面收獲。在歐美主要家電市場(chǎng)需求下滑的背景下,海爾智家2024Q1海外營(yíng)收同比增長(cháng)4%,經(jīng)營(yíng)利潤同比增長(cháng)10%+。在全球各個(gè)市場(chǎng)也實(shí)現了引領(lǐng):在歐美市場(chǎng),海爾智家份額持續提升。據GfK數據顯示,今年1~2月海爾智家在歐洲市場(chǎng)銷(xiāo)量份額同比提升0.9個(gè)百分點(diǎn),達到9%。在南亞、東南亞、澳新市場(chǎng),海爾智家收入增長(cháng)都超兩位數。

高端品牌卡薩帝已成為超2000萬(wàn)次用戶(hù)的選擇,并連續8年實(shí)現高端市場(chǎng)TOP1。今年Q1,卡薩帝繼續實(shí)現2位數增長(cháng)。并在多個(gè)品類(lèi)也位居高端市場(chǎng)第一:10000元以上冰箱、洗衣機市場(chǎng)零售額份額分別為39.3%、84.1%,15000元以上空調市場(chǎng)零售額份額為25.3%。

此外,海爾智家首創(chuàng )了場(chǎng)景品牌三翼鳥(niǎo)。在三年的探索中,三翼鳥(niǎo)觸點(diǎn)新增近1500家,并通過(guò)本地化的場(chǎng)景方案定制與專(zhuān)業(yè)交付服務(wù)能力提升成套產(chǎn)品銷(xiāo)售效率。2023年三翼鳥(niǎo)門(mén)店零售額同比提升84%,成套占比超過(guò)60%,場(chǎng)景交易額超51億元。

而為了業(yè)績(jì)的持續增長(cháng),海爾智家還在不斷進(jìn)行新的布局。

先是海外。海爾智家在全球落地高端創(chuàng )牌戰略,目前已經(jīng)初步取得成效。像在美國,Combo洗衣機售價(jià)2899美元,價(jià)格指數138,2023年美國整體銷(xiāo)量同比提升22.5%;在德國,高端冰箱的售價(jià)2999歐元,價(jià)格指數180,冰箱整體份額15.4%,多門(mén)冰箱TOP2;在日本,高端冰箱售價(jià)32800日元,價(jià)格指數120,雙品牌冰冷TOP1等等。

其次是卡薩帝。為了實(shí)現持續發(fā)展,今年AWE上,卡薩帝與博洛尼開(kāi)啟戰略合作,為用戶(hù)打造藝術(shù)家居高定解決方案。此外,卡薩帝還加速海外布局,在剛過(guò)去的米蘭國際家具展暨米蘭設計周上,卡薩帝冰箱攜櫥柜、冰箱與酒柜無(wú)界組合亮相展會(huì ),在“時(shí)尚之都”展示了藝術(shù)、空間、生活的平衡。

 再者是三翼鳥(niǎo)。在今年的AWE上,三翼鳥(niǎo)發(fā)布了“家電家居一體化”的新戰略,并迅速落地實(shí)踐。3月23日,位于濟南的三翼鳥(niǎo)全國首家超級體驗中心正式開(kāi)業(yè),作為三翼鳥(niǎo)錨定“家電家居一體化”落地的首個(gè)入口,店內所展示的一切,都是三翼鳥(niǎo)最新能力的具象化呈現。

而在定制、交付、智慧三大能力加持下,三翼鳥(niǎo)智慧家電家居一體化戰略也正加速落地,并實(shí)現了終端門(mén)店及用戶(hù)日活的持續增長(cháng)。財報顯示,2024Q1三翼鳥(niǎo)場(chǎng)景日活同比增長(cháng)32%,門(mén)店數量同比增長(cháng)85%,三翼鳥(niǎo)門(mén)店零售額同比增長(cháng)30%。

投資者的信心來(lái)自于企業(yè)的業(yè)績(jì)。從海爾智家2024一季報可以看出,通過(guò)持續的數字化變革,海爾智家的經(jīng)營(yíng)效率不斷提升,疊加前期戰略布局進(jìn)入收獲期,其盈利能力還將繼續提升。這或許也是今年以來(lái)資本市場(chǎng)偏愛(ài)海爾智家的一個(gè)重要原因。

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