海爾冰箱:能制定國際標準就能擁有話(huà)語(yǔ)權

來(lái)源:今日熱點(diǎn)網(wǎng) | 時(shí)間:2024-04-22 18:58:29

誰(shuí)制定標準,誰(shuí)就擁有話(huà)語(yǔ)權;誰(shuí)掌握標準,誰(shuí)就站在了制高點(diǎn)。但想要樹(shù)立國際、行業(yè)通用的標準并不容易,需要企業(yè)以長(cháng)期主義的科技、產(chǎn)品等創(chuàng )新,交出經(jīng)得起檢驗的成果支撐,實(shí)打實(shí)地干出來(lái)。

在冰箱行業(yè),海爾就是這樣的存在?;趲资昕萍汲恋?,其牽頭制定出IEC國際冰箱保鮮標準,率先實(shí)現了中國品牌在IEC國際冰箱標準上“零”的突破。2023年其又針對用戶(hù)飲食新需求再次主導制定了IEC國際冰箱保鮮標準的凝露測試委員會(huì )草案(CD),升格全球用戶(hù)健康飲食“度量衡”,標記世界新鮮新刻度。

(IEC國際冰箱保鮮標準凝露測試委員會(huì )草案(CD)通過(guò)表決)

搶占國際標準話(huà)語(yǔ)權,“海爾標準”再成“全球標準”

隨著(zhù)全球經(jīng)濟中心的轉移,中國愈發(fā)成為世界焦點(diǎn)。從標準這一全球通用語(yǔ)言看,一個(gè)鮮明的特征是:在多個(gè)行業(yè),已從遵循歐美日韓標準轉移到遵循中國標準上。拿ISO和IEC國際標準來(lái)說(shuō),2018年,我國牽頭制定的國際標準年度數量為130項,而截至2022年底,中國主導制定國際標準達1337項。

其中,在冰箱行業(yè)這一話(huà)語(yǔ)權的搶占趨勢十分直觀(guān)。眾所周知,電冰箱誕生于瑞典,歐美日韓曾在行業(yè)百年進(jìn)程中長(cháng)期掌握話(huà)語(yǔ)權。但如今,海爾冰箱讓中國標準成為了全球通用語(yǔ)言。2020年,其牽頭制定出行業(yè)通用的IEC國際冰箱保鮮標準,成為中國冰箱行業(yè)首個(gè)制定國際標準的品牌。通過(guò)原創(chuàng )“羊毛片”測試法,該標準將冰箱評價(jià)維度由制冷轉為保鮮效果,更加符合時(shí)下用戶(hù)健康飲食新需求,出臺后便被英國、歐盟、南美國家共同體在內的20余個(gè)國家轉化采用。

值得注意的是,海爾冰箱所牽頭制定的標準有著(zhù)更為持久的生命力和影響力。因為其能以用戶(hù)需求為中心,歷經(jīng)從無(wú)到有,從有到精不斷優(yōu)化的過(guò)程。2023年,基于用戶(hù)更加精細的健康儲鮮需求,海爾冰箱牽頭各成員國再版IEC國際冰箱保鮮標準,主持完成凝露測試委員會(huì )草案(CD),為果蔬的健康保鮮效果提供了更具象化的評判體系,自此,“海爾標準”再成“全球標準”。

國際標準話(huà)語(yǔ)權的轉移,其背后實(shí)則是市場(chǎng)中心、科技中心的轉移。

市場(chǎng)中心轉移,海爾冰箱品牌零售量全球16連冠

市場(chǎng)份額是衡量品牌實(shí)力強弱的直觀(guān)指標。歐睿國際數據顯示,2008年,海爾冰箱市場(chǎng)份額第一次攀升至全球第一,宣告全球冰箱業(yè)進(jìn)入了“海爾時(shí)代”,自此冠軍再未易主。截至2023年,海爾冰箱品牌零售量已蟬聯(lián)全球16連冠,是名副其實(shí)的全球用戶(hù)首選。

從更加細分的市場(chǎng)看,其在日本、澳大利亞、新西蘭等6個(gè)國家挺入了本土TOP1;在波蘭、意大利等15國居本土TOP3??梢钥吹?,即便是在以嚴苛著(zhù)稱(chēng)的歐洲市場(chǎng),海爾冰箱也實(shí)現了高質(zhì)量增長(cháng),并打開(kāi)其高端市場(chǎng)大門(mén),斬獲高端多門(mén)份額TOP1,價(jià)格指數達130。

除了整體品牌的引領(lǐng),海爾冰箱還打造出現象級爆款——全空間保鮮冰箱。2023年,該品類(lèi)在年累份額、年零售額和年累銷(xiāo)量三個(gè)維度全面引領(lǐng)市場(chǎng):?jiǎn)纹奉?lèi)年累市場(chǎng)份額達到16.7%、年零售額突破100億、年累銷(xiāo)量突破150萬(wàn)臺,交出了“一個(gè)品類(lèi)超越一個(gè)品牌”的成績(jì)單。

科技中心轉移,全空間保鮮科技升級品質(zhì)生活

而市場(chǎng)中心的轉移依靠的是科技力量的崛起。海爾冰箱能夠連續16年引領(lǐng)全球市場(chǎng)的關(guān)鍵在于不斷顛覆傳統的科技創(chuàng )新實(shí)力。從2023當年看,其全球發(fā)明專(zhuān)利公開(kāi)量2755件,連續6年居行業(yè)全球第一。

這些專(zhuān)利也被實(shí)打實(shí)轉化到產(chǎn)品之中。拿其核心的全空間保鮮品類(lèi)來(lái)說(shuō),為用戶(hù)帶來(lái)的是行業(yè)領(lǐng)先的健康儲鮮體驗,升級品質(zhì)飲食生活。在冷藏區,在行業(yè)普通冰箱冷藏凝露造成果蔬漚壞的情況下,其已率先實(shí)踐,創(chuàng )新出如呼吸系統的HCS生態(tài)植物膜。當濕度大時(shí),膜的結構張開(kāi),釋放多余水分,防止產(chǎn)生凝露。當濕度小時(shí),膜會(huì )自動(dòng)收縮,防止水分流失。這種“一呼一吸”的濕度調節,使得果蔬區的濕度動(dòng)態(tài)保持在90%左右,實(shí)現果蔬7天堪比第1天。

在冷凍區,海爾全空間保鮮冰箱針對普通冰箱自動(dòng)化霜產(chǎn)生大溫差、冷風(fēng)直吹風(fēng)干食材的問(wèn)題迭代科技。經(jīng)過(guò)不斷攻關(guān),其帶來(lái)了食材溫度波動(dòng)≤0.1 °C,空間風(fēng)速≈0m/s的健康存儲空間,即便是高端食材也能鎖住原汁原味。

此外,打破傳統冰箱冷藏、冷凍傳統布局,海爾全空間保鮮冰箱實(shí)現了全場(chǎng)景保鮮?;谠瓌?chuàng )磁控冷鮮科技,其將保鮮從宏觀(guān)層面帶入微觀(guān)分子層面,通過(guò)磁場(chǎng)降低食材分子代謝速度,能夠讓冷鮮肉方便易切,紅嫩鮮香10日如初。

從打破中國冰箱企業(yè)在IEC國際標準上的“零”記錄,到引領(lǐng)標準再版,不斷擴大中國品牌全球市場(chǎng)話(huà)語(yǔ)權,海爾冰箱的每一步所依靠的都是與全球用戶(hù)需求同頻,創(chuàng )造出顛覆性的科技。也正因如此,海爾冰箱才能成為全球用戶(hù)不變的首選,不斷擴大自身優(yōu)勢,拉開(kāi)行業(yè)差距。

免責聲明:市場(chǎng)有風(fēng)險,選擇需謹慎!此文僅供參考,不作買(mǎi)賣(mài)依據。

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