海爾全空間保鮮冰箱:一個(gè)品類(lèi)超越一個(gè)品牌

來(lái)源:今日熱點(diǎn)網(wǎng) | 時(shí)間:2024-04-16 13:17:24

在剛剛結束的2024年艾普蘭頒獎典禮上,冰箱行業(yè)唯一金獎花落一款海爾全空間保鮮冰箱上。通過(guò)這個(gè)獲金獎的冰箱,我們還發(fā)現:海爾全空間保鮮冰箱在市場(chǎng)上同樣拔得頭籌。

市場(chǎng)爆款:一個(gè)品類(lèi)超越一個(gè)品牌

隨著(zhù)各大品牌公布2023年成績(jì)單,冰箱市場(chǎng)的競爭格局也被呈現了出來(lái)。其中,剛剛獲獎的海爾全空間保鮮冰箱也表現的十分亮眼,尤其在2023年累份額、年零售額和年累銷(xiāo)量三個(gè)維度可以看到它的領(lǐng)先之處。

先看年累份額。據GfK中怡康數據顯示,2023年行業(yè)市場(chǎng)份額TOP5品牌為海爾、容聲、美的、西門(mén)子和美菱,分別達45.2%、11.3%、10.8%、8.5%、7.6%。其中,海爾冰箱的全空間保鮮冰箱單品類(lèi)年累市場(chǎng)份額就達到了16.7%。從這個(gè)數據可以看到,海爾全空間保鮮冰箱的“單一品類(lèi)市場(chǎng)份額超越了單一品牌”。

再看零售額。結合奧維云網(wǎng)、產(chǎn)業(yè)在線(xiàn)相關(guān)數據統計,海爾全空間保鮮冰箱單一品類(lèi)的年零售額突破100億。這100億的零售額放在冰箱行業(yè)看,它就比部分主流品牌的全品類(lèi)年零售額還高。所以,從零售額看,海爾全空間保鮮冰箱也做到了“一個(gè)品類(lèi)超越一個(gè)品牌”的市場(chǎng)成績(jì)。

最后看銷(xiāo)量。2023年,海爾全空間保鮮冰箱單品類(lèi)年累銷(xiāo)量就突破了150萬(wàn)臺,結合產(chǎn)業(yè)在線(xiàn)統計數據可以看到,這一數據超過(guò)了部分主流冰箱品牌全品類(lèi)一年銷(xiāo)量的總和。

可以看到,無(wú)論是16.7%的市場(chǎng)份額,破100億元的零售額,還是年售150萬(wàn)臺的市場(chǎng)銷(xiāo)量,海爾全空間冰箱在各個(gè)維度上都實(shí)現了“一個(gè)品類(lèi)對一個(gè)品牌的趕超”。而行業(yè)唯一艾普蘭金獎的獲得也是對海爾全空間保鮮冰箱行業(yè)領(lǐng)先性的一次背書(shū)。

直擊用戶(hù)痛點(diǎn),以科技升級健康品質(zhì)生活

現象級爆款的背后,是敏銳的用戶(hù)洞察力和堅實(shí)的技術(shù)實(shí)力?!?span id="0tvdvio" class="keyword">中國健康家電白皮書(shū)》顯示,73%的用戶(hù)選購家電時(shí)會(huì )關(guān)注健康保鮮冰箱,而海爾全空間保鮮冰箱自創(chuàng )立之初就緊扣這點(diǎn)。

2016年,海爾全空間保鮮冰箱的誕生開(kāi)啟了行業(yè)冷藏、冷凍都保鮮的全新時(shí)代。彼時(shí),冰箱行業(yè)普遍認為冷凍室“凍住就能保鮮”,而海爾冰箱率先洞察到凍肉泛白、干柴,營(yíng)養口感流失等痛點(diǎn)。而這一痛點(diǎn)的源頭在于普通風(fēng)冷冰箱自動(dòng)化霜時(shí)導致的溫差過(guò)大,于是海爾冰箱創(chuàng )新全空間保鮮科技,實(shí)現冷凍智能恒溫,較行業(yè)減少了45%的溫度波動(dòng),避免食材營(yíng)養流失。這一全空間保鮮科技也獲得了專(zhuān)利界最高獎項——中國專(zhuān)利金獎,至今仍是行業(yè)唯一。

而對于用戶(hù)來(lái)說(shuō),生活是變化的,對健康保鮮的要求也是持續進(jìn)階的。為此,海爾全空間保鮮冰箱誕生后便不斷迭代核心科技,滿(mǎn)足用戶(hù)新需求。針對用戶(hù)高端生鮮現吃現買(mǎi),不敢存進(jìn)冰箱的痛點(diǎn),其進(jìn)化出底置恒溫保鮮科技,實(shí)現食材溫度波動(dòng)≤0.1℃,空間風(fēng)速≈0m/s,讓牛排、鮮海參、松茸等都能留住源鮮。面向短期冷鮮存儲需求,海爾全空間保鮮冰箱創(chuàng )新磁控冷鮮科技,通過(guò)磁場(chǎng)定格食材分子運動(dòng),實(shí)現了冷鮮肉紅嫩鮮香,十日如初,低溫不結晶,用戶(hù)隨取隨切不需要化凍。

基于一系列的科技創(chuàng )新實(shí)踐,海爾冰箱還主導制定了行業(yè)健康標準,其中,海爾全空間保鮮冰箱率先達到 “一級健康保鮮標準”,為行業(yè)樹(shù)立起健康標桿。值得注意的是,不同于僅將尖端科技布局于單一的高端產(chǎn)品之中,海爾冰箱以全空間保鮮科技為健康底座,將其廣泛落地在博觀(guān)、博悅、巨能凍等差異化家族產(chǎn)品中,讓用戶(hù)吃得好之余,還能根據個(gè)性化偏好,在智能化、嵌入式、大容積等不同偏好中進(jìn)行細分選擇。

今年,海爾全空間保鮮冰箱再次升級,結合軟件智能算法,首創(chuàng )了全空間智慧保鮮艙。以AI智慧保鮮、AI智慧存儲以及AI智慧交互三大領(lǐng)先能力,讓冰箱從單一的儲鮮容器變成了一個(gè)體貼入微、會(huì )思考、懂學(xué)習并主動(dòng)服務(wù)的智慧飲食管家,為用戶(hù)重新定義智慧冰箱,開(kāi)啟了智慧健康保鮮時(shí)代。

一個(gè)品類(lèi)的零售額超越部分主流品牌的全品類(lèi)年零售額,一個(gè)品類(lèi)的年累銷(xiāo)量超越部分主流品牌全品類(lèi)全年銷(xiāo)量,這就是海爾全空間保鮮冰箱品類(lèi)誕生后的市場(chǎng)表現。雖然從表面上看,海爾全空間保鮮冰箱超越了同行,但本質(zhì)上卻是在超越自己,那就是持續地通過(guò)技術(shù)迭代來(lái)顛覆自己,滿(mǎn)足用戶(hù)。

免責聲明:市場(chǎng)有風(fēng)險,選擇需謹慎!此文僅供參考,不作買(mǎi)賣(mài)依據。

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