卡薩帝:2000萬(wàn)次用戶(hù)的選擇

來(lái)源:今日熱點(diǎn)網(wǎng) | 時(shí)間:2024-04-16 13:27:36

在競爭激烈的家電市場(chǎng),初創(chuàng )品牌往往要經(jīng)過(guò)數十年沉淀,才能積累起千萬(wàn)數量級的用戶(hù)規模,在市場(chǎng)上占有一席之地。但卡薩帝卻是個(gè)例外。短短17年間,卡薩帝用戶(hù)選擇已超2000萬(wàn)次,成為高端領(lǐng)域少有的現象級品牌。

4月12日,卡薩帝發(fā)布了品牌故事視頻《卡薩帝2000萬(wàn)次用戶(hù)的選擇》。視頻中,1張白紙逐漸演化為1幅壯麗畫(huà)卷,生動(dòng)地展現了卡薩帝17年的成長(cháng)歷程。從0到2000萬(wàn),從1張白紙到巨幅畫(huà)卷,卡薩帝經(jīng)歷了三個(gè)里程碑時(shí)刻:一是錨定高端市場(chǎng),重新發(fā)明家電;二是走向世界舞臺,收獲全球贊譽(yù);三是躍居高端第一,成為被用戶(hù)定義的高端品牌。

初創(chuàng )期:立足用戶(hù),重新發(fā)明家電

2006年,在家電市場(chǎng)硝煙彌漫的價(jià)格戰中,卡薩帝正式創(chuàng )立。彼時(shí),世界家電市場(chǎng)已被各國巨頭壟斷,但從0起步的卡薩帝,一開(kāi)始就錨定高端市場(chǎng),選擇逆流而上,開(kāi)始了對高端家電的“再發(fā)明”。

 用戶(hù)需要更大的儲鮮空間,卡薩帝就“推倒”了對開(kāi)門(mén)冰箱中間的分隔墻。2007年,卡薩帝洞察到西方家庭存放多層蛋糕等大體積食材的需求,推出法式對開(kāi)門(mén)冰箱,首次在冷藏區取消中梁限制,實(shí)現大容積、大空間。這也為世界冰箱行業(yè)開(kāi)創(chuàng )了新品類(lèi)。

 用戶(hù)需要更輕松的家務(wù)體驗,卡薩帝就發(fā)明了不用反復蹲起也能取放食材的冰箱。像大多歐洲家庭都習慣使用意式冰箱,但取放冰箱底層食材時(shí),讓不少用戶(hù)都感到費事費力。于是推出意式抽屜式冰箱,用戶(hù)取放食材只需稍稍彎腰,世界冰箱行業(yè)也多了一個(gè)模仿對象。

 用戶(hù)需要更省力的洗衣流程,卡薩帝就顛覆傳統滾筒洗衣機的設計模式,將原創(chuàng )優(yōu)勢從冰箱延伸到其他品類(lèi),于2009年率先推出復式滾筒洗衣機。從此,用戶(hù)洗衣時(shí)不必一次次彎腰低頭,世界洗衣機行業(yè)也首次誕生了復式新品類(lèi)。

因此,在卡薩帝的發(fā)展歷程中,用戶(hù)才是最好的設計師,也是研發(fā)體系的核心“主角”。

成長(cháng)期:心存用戶(hù),榮譽(yù)不期而至

經(jīng)過(guò)初創(chuàng )時(shí)期的穩扎穩打,盡管卡薩帝用戶(hù)積累還不夠多,但各界權威機構的贊譽(yù)和認可已經(jīng)接踵而至。

所有的榮譽(yù),都源于用戶(hù)需求。為了解決一個(gè)用戶(hù)痛點(diǎn),卡薩帝常常要整合全球優(yōu)質(zhì)資源,而這些創(chuàng )新成果,也開(kāi)始登上國際舞臺。2010年,卡薩帝已將iF設計大獎、紅點(diǎn)至尊獎等世界級獎項攬入囊中,冰箱、洗衣機、燃氣灶等多個(gè)品類(lèi)都擁有了國際背書(shū)。其中卡薩帝意式三門(mén)冰箱成為中國冰箱業(yè)首次獲得“紅點(diǎn)至尊獎”的產(chǎn)品,法式對開(kāi)門(mén)冰箱成為家電行業(yè)唯一獲得第24屆美國“金錘獎”的產(chǎn)品。

 所有的大獎,也都用于回饋用戶(hù)。像2014年斬獲iF國際設計獎的雙滾筒洗衣機,首次解決了家庭衣物混洗難題;還有2015年斬獲iF國際設計獎的博芬系列物聯(lián)網(wǎng)雙溫區酒柜,為用戶(hù)解決了紅、白葡萄酒同時(shí)存儲的難題,獲紅點(diǎn)獎的靈瓏傳奇熱水器能夠有效降低CO排放量的同時(shí),確保洗浴安全。

比國際大獎更為難得的,是卡薩帝以用戶(hù)需求為先的長(cháng)期堅守?;诖?,卡薩帝的市場(chǎng)熱度也開(kāi)始迅速攀升。

收獲期:用戶(hù)認可,才是高端第一

對卡薩帝而言,用戶(hù)認可度是唯一的評判標準。經(jīng)過(guò)越來(lái)越多用戶(hù)的“投票”,2016年,創(chuàng )牌10年的卡薩帝躍居高端市場(chǎng)份額第一,卡薩帝也成為行業(yè)少有的“被用戶(hù)定義”的高端品牌。

為解決用戶(hù)的衣食住娛痛點(diǎn),卡薩帝持續深耕原創(chuàng )科技。2017年,卡薩帝完成從0到1的原創(chuàng )科技體系升級,冰箱首創(chuàng )MSA控氧保鮮科技,引領(lǐng)冰箱行業(yè)進(jìn)入微觀(guān)控氧時(shí)代;“分區洗”開(kāi)創(chuàng )了洗衣機“一機雙筒”的先河;“分區送風(fēng)”的空調打破了行業(yè)上“空調一次只能吹出一種風(fēng)”的傳統認知。

 為滿(mǎn)足用戶(hù)的一站式家居需求,卡薩帝開(kāi)始探索套系化升級。卡薩帝以原創(chuàng )科技為支撐,加速迭代高端套系,相繼推出指揮家、銀河、鑒賞家、光年等高端套系,抓住套系化風(fēng)口打造標桿精品,重塑家居格局。

 為打通用戶(hù)的生活全流程,卡薩帝率先轉型場(chǎng)景化賽道。卡薩帝2021年起依托三翼鳥(niǎo),踏上了高端場(chǎng)景創(chuàng )新的新征途,打造高端生活全流程解決方案。在智慧客廳場(chǎng)景,用戶(hù)只要對著(zhù)電視說(shuō)句話(huà),就能輕松操控全屋家電,凈水機還能帶來(lái)更健康的富鍶礦泉水;同樣,智慧廚房場(chǎng)景中的冰箱可聯(lián)動(dòng)廚電,實(shí)現智慧烹飪,智慧衣帽間場(chǎng)景打通衣物洗護與穿搭,智慧浴室場(chǎng)景會(huì )根據用戶(hù)習慣提前準備熱水等等。

為迎合用戶(hù)的家居一體化需求,卡薩帝打破家電家居邊界。在“0閃縫”冰箱的基礎上,卡薩帝原創(chuàng )平嵌科技,率先實(shí)現了冰箱“0凸出”。此外,卡薩帝洗干集成機也可純平嵌入,洗碗機、蒸烤一體機等也能無(wú)縫嵌入櫥柜,實(shí)現了家電與家居的高度融合。

2023年,卡薩帝在經(jīng)歷了高端產(chǎn)品、高端品牌、高端場(chǎng)景引領(lǐng)后,啟動(dòng)品牌升級,開(kāi)啟高端生活方式引領(lǐng)的新時(shí)代。2024年,卡薩帝將中國家電行業(yè)首個(gè)大家電iF設計金獎作品——致境套系F+冰箱帶到AWE現場(chǎng),并與博洛尼開(kāi)啟戰略合作,為用戶(hù)打造藝術(shù)家居高定解決方案。

至此,卡薩帝用戶(hù)選擇已超2000萬(wàn)次,且連續8年蟬聯(lián)高端TOP1,銷(xiāo)售規模達到2016年的13倍,品牌價(jià)值也在持續躍升。從1張白紙,到2000萬(wàn)次用戶(hù)的認可,卡薩帝始終以用戶(hù)為中心,以愈加完善的產(chǎn)品矩陣與場(chǎng)景布局不斷刷新著(zhù)用戶(hù)的高端生活方式,并向著(zhù)行業(yè)引領(lǐng)高地加速邁進(jìn)。

免責聲明:市場(chǎng)有風(fēng)險,選擇需謹慎!此文僅供參考,不作買(mǎi)賣(mài)依據。

標簽:

業(yè)界
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)

©2003-2020 CMS科技網(wǎng) 版權所有       聯(lián)系郵箱:51 46 76 11 3 @qq.com   浙ICP備2022016517號-14