份額增幅均第一!2023年報:海爾冰箱繼續引領(lǐng)行業(yè)

來(lái)源:今日熱點(diǎn)網(wǎng) | 時(shí)間:2024-03-28 13:52:14

3月27日晚間,海爾智家發(fā)布2023年報。財報顯示,2023年海爾智家實(shí)現收入、利潤雙增長(cháng),且利潤增速持續超營(yíng)收增速。其中,海爾冰箱發(fā)展勢頭迅猛,實(shí)現份額與增幅雙引領(lǐng):截至2023年前53周,海爾冰箱年累份額為45.2%,蟬聯(lián)第一;增幅上,同比凈增1.3個(gè)百分點(diǎn)也為行業(yè)最高,進(jìn)一步拉大了品牌間距。細究成績(jì)背后的原因,與其高端、科技、場(chǎng)景等多維度超前布局密切相關(guān)。

高端領(lǐng)航:尖端科技落地差異化產(chǎn)品,份額達52.8%

隨著(zhù)消費回溫,2023年的冰箱市場(chǎng)也迎來(lái)了新增長(cháng)。GfK中怡康數據顯示,冰箱市場(chǎng)零售量額達3640萬(wàn)臺、1153億元,雙線(xiàn)渠道量額均保持著(zhù)增長(cháng)態(tài)勢。從行業(yè)長(cháng)線(xiàn)發(fā)展情況看,盡管用戶(hù)保有量處于高位,但高端需求動(dòng)能充足,更先進(jìn)的健康保鮮科技、更大的存儲空間、更智慧的儲鮮體驗等升級,對用戶(hù)換新產(chǎn)品,提升生活品質(zhì)有著(zhù)強吸引力。

從實(shí)際消費市場(chǎng)看,事實(shí)的確如此,并且在選購高端產(chǎn)品時(shí),人們更青睞口碑好的大品牌。GfK中怡康數據顯示,截至前53周,10K+冰箱市場(chǎng)份額漲至39.1%,其中,海爾冰箱占比達52.8%,同比提升4個(gè)百分點(diǎn);14K+冰箱市場(chǎng)份額漲至20.2%,其中,海爾冰箱占比達58.2%。

可以看到,除了整體品牌穩居市場(chǎng)TOP1,海爾冰箱在高端市場(chǎng)也獲得了用戶(hù)第一信任。而保持“強者恒強”,離不開(kāi)科技、產(chǎn)品等成果的引領(lǐng)。據統計,2023年,海爾冰箱全球發(fā)明專(zhuān)利公開(kāi)量2755件,連續6年居行業(yè)全球第一,是第二名的 1.5 倍。且這些專(zhuān)利成果加速轉化,不斷落地到博觀(guān)家族、博悅家族、巨能凍家族、領(lǐng)鮮家族等具體產(chǎn)品中,保障用戶(hù)健康儲鮮與飲食生活,打造炙手可熱的市場(chǎng)爆品。

拿爆款高端產(chǎn)品博觀(guān)系列來(lái)說(shuō),為了讓用戶(hù)家中的高端生鮮存得住營(yíng)養、留得住風(fēng)味,不斷升級核心科技。具體看,該產(chǎn)品搭載了行業(yè)唯一獲“中國專(zhuān)利金獎”的全空間保鮮科技,并進(jìn)行了迭代,不僅冷藏7天果蔬新鮮堪比第一天,冷凍區還顛覆了行業(yè)百年傳統制冷系統,讓海參、牛肉等高端食材都能存得原汁原味。同時(shí),打破行業(yè)傳統布局,其新添冷鮮新場(chǎng)景,讓冷鮮肉紅嫩鮮香十日如初。

在達到行業(yè)最高的一級健康保鮮標準基礎上,2024年,海爾冰箱又對用戶(hù)智慧體驗進(jìn)行大升級。在剛結束的AWE上,其發(fā)布了全球首創(chuàng )全空間智慧保鮮艙,引領(lǐng)行業(yè)從被動(dòng)聽(tīng)指令進(jìn)階到飲食全場(chǎng)景主動(dòng)服務(wù),搭載該科技的產(chǎn)品也獲得了艾普蘭獎最高的金獎?wù)J可,成為行業(yè)發(fā)展的新風(fēng)向標。

場(chǎng)景引領(lǐng):打造廚居一體化標桿,嵌入式冰箱增長(cháng)120%

除了在內關(guān)注冰箱核心保鮮功能,在外用戶(hù)愈發(fā)在意廚居美學(xué),因而嵌入式冰箱成為市場(chǎng)中炙手可熱的新品類(lèi)。GfK中怡康發(fā)布的《2023中國高端家電市場(chǎng)報告》顯示,2023年1-10月,嵌入式冰箱銷(xiāo)售量同比增長(cháng)212%,零售額增長(cháng)258%。值得注意的是,作為零距離嵌入式冰箱的首創(chuàng )者,海爾冰箱如今在美學(xué)層面的布局覆蓋了產(chǎn)品、場(chǎng)景、標準全維度。

產(chǎn)品上,2023年,憑借行業(yè)領(lǐng)先科技,海爾冰箱嵌入式產(chǎn)品在國內實(shí)現120%的增長(cháng)。就博悅系列來(lái)說(shuō),搭載行業(yè)首創(chuàng )的前置散熱、嵌入式鉸鏈等專(zhuān)業(yè)科技,不僅實(shí)現兩側0cm融于櫥柜,消滅普通嵌入式冰箱與櫥柜留有2cm閃縫的弊端,還突破了行業(yè)標準,594mm的厚度能輕松嵌入標準櫥柜深度為600mm的空間,實(shí)現大體積之余減少占地面積。

場(chǎng)景上,打破冰箱只是硬件的傳統,以海爾冰箱為核心的三翼鳥(niǎo)智慧廚房帶來(lái)行業(yè)最“全”嵌入式廚居場(chǎng)景定制解決方案。依托“高端嵌入+成套電器+智慧廚居”的系統性布局,其帶來(lái)了“全嵌美廚”“平嵌好廚”“零嵌精廚”三大廚房IP,能夠滿(mǎn)足不同戶(hù)型、用戶(hù)群體差異化需求,實(shí)現私人定制。

標準上,基于已有的領(lǐng)先科技、產(chǎn)品、場(chǎng)景,海爾冰箱牽頭行業(yè)升級標準,為用戶(hù)普及高端廚居一體化生活。繼發(fā)布了全球首個(gè)《自由嵌入式電冰箱》標準彌補行業(yè)空白后,其又發(fā)布了全球首創(chuàng )的《平嵌電冰箱》標準,對平嵌冰箱進(jìn)行了全面而細致的定義和規范,加速推動(dòng)家電行業(yè)與家裝行業(yè)的跨界融合,讓用戶(hù)的選購有據可依。

一系列領(lǐng)先的成果也使得品牌鍛造出“買(mǎi)冰箱首選海爾”的口碑裂變。在2023年滿(mǎn)意中國大會(huì ),海爾冰箱一舉斬獲了“2023年行業(yè)用戶(hù)滿(mǎn)意度第一名”,并且這已是其連續十余年獲此殊榮。

可以說(shuō),作為行業(yè)領(lǐng)頭羊,海爾冰箱已通過(guò)科技、產(chǎn)品、場(chǎng)景等多維度領(lǐng)先性布局筑起了品牌護城河,并圍繞用戶(hù)需求變遷持續進(jìn)化。而這些成果也催使行業(yè)整體加快轉型升級步伐,在實(shí)現自身高質(zhì)量增長(cháng)的同時(shí),也引領(lǐng)行業(yè)走向下個(gè)增長(cháng)空間。

免責聲明:市場(chǎng)有風(fēng)險,選擇需謹慎!此文僅供參考,不作買(mǎi)賣(mài)依據。

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