海爾智家徐萌:不是改變年輕人,而是共創(chuàng )他們的Leader

來(lái)源:今日熱點(diǎn)網(wǎng) | 時(shí)間:2024-03-15 20:51:05

你的生活,永遠由你做主。這不是一句空談,而是Leader深植于品牌基因的初心與堅守。

3月15日,Leader中文名發(fā)布會(huì )暨海昌公園主題游園日啟幕。會(huì )上,Leader正式發(fā)布中文名“你的”,提出“你的生活,真由你的”核心主張?!澳愕摹辈粌H僅是Leader的中文音譯,還承載著(zhù)深層次的品牌價(jià)值理念。海爾集團政企戰略事務(wù)總經(jīng)理,海爾智家副總裁、中國區總經(jīng)理徐萌是這樣闡釋的:Leader希望為Z世代搭建一個(gè)“你的”生活場(chǎng)所,將每位年輕人的靈感融入到生活中,創(chuàng )造自己獨一無(wú)二的生活方式。簡(jiǎn)言之,不是改變年輕人,而是共創(chuàng )他們的Leader。

深度鏈接Z世代,共創(chuàng )無(wú)限可能

步入消費主場(chǎng)的Z世代,正以更多元的消費觀(guān),深刻影響著(zhù)市場(chǎng)發(fā)展走向。當時(shí)代背景、用戶(hù)需求發(fā)生了巨大變化,就會(huì )有更多界限被打破,更多有價(jià)值的關(guān)系被建立,也會(huì )有更多的共創(chuàng )發(fā)生,品牌戰略的升級也成為一種必然。正如徐萌所言:Z世代是注重“悅己”的一代,隨著(zhù)他們走上時(shí)代舞臺,成為經(jīng)濟和社會(huì )發(fā)展的中堅力量,今天的商業(yè)邏輯可能要重構。

而Leader正是海爾智家鏈接Z世代的交互入口,也代表了海爾智家未來(lái)對美好生活探索的開(kāi)始。那么,面對Z世代千人千面的喜好、個(gè)性百變的需求,Leader將如何回應?

 徐萌給出了有力的回答:我們只需要做一件事,那就是搭建更大的臺,和Z世代共同創(chuàng )造屬于他們的Leader,屬于“你的”美好生活。圍繞這一方向,Leader重新審視與年輕人的關(guān)系,將官方中文名正式定為“你的”,致力于成為“你的”生活養成伙伴。這也預示著(zhù)Leader進(jìn)入了全新的發(fā)展階段。

“你的”,承載著(zhù)年輕人對美好生活的無(wú)限想象。徐萌舉例稱(chēng),“你的”后面可以加無(wú)數的后綴,你的生活、你的理想、你的美好、你的未來(lái)……每一位年輕人,都可以參與到Leader的共創(chuàng )中,成為這個(gè)品牌的創(chuàng )造者。從這個(gè)意義上來(lái)說(shuō),“你的”,不僅僅是一個(gè)品牌名稱(chēng),更是Leader堅定站在年輕人身邊,助力“你”成為生活主角鏗鏘有力的宣言。

適配“你的”需求,定制“你的”生活

中文名的發(fā)布,只是品牌升級的序章。更好地適應新需求、貼近年輕人,才是“你的生活,真由你的”品牌主張的核心要義。因此,立足“你的”需求,Leader也明確了下一步的三大升級方向:以新產(chǎn)品、新賽道、新模式,為年輕人定制“你的”生活。

 打造更適配的新產(chǎn)品。AWE仍在持續,Leader聚焦電競、萌寵、美妝、露營(yíng)4大年輕圈層打造的專(zhuān)屬場(chǎng)景體驗,也成為年輕人的話(huà)題熱點(diǎn)。在年輕人的主場(chǎng)中,Leader帶來(lái)的不是某一種產(chǎn)品,而是更自由、有彈性的空間。未來(lái),Leader也將適配年輕生活的每一個(gè)切面,針對不同圈層升級個(gè)性產(chǎn)品解決方案,讓一切家電成為“你的”家電。

布局更細分的新賽道。除了一如既往地打磨核心產(chǎn)品,Leader還充分考慮到年輕人的不同細分需求,打造了“1+N+N2”內容矩陣,實(shí)現號、店、播一體。通過(guò)不同矩陣的多點(diǎn)發(fā)力,Leader可以高效觸達不同臺、不同圈層的年輕用戶(hù),時(shí)刻與年輕人保持同頻。

探索更多元的新模式。通過(guò)升級“3+N+X”新觸點(diǎn)體系,Leader將進(jìn)一步融入年輕人興趣圈層、探索渠道轉型。其中3指Leader在北京、上海、廣州等一線(xiàn)城市布局的沉浸式體驗中心,N指輕場(chǎng)景式體驗館,X指圈層融合角,以此為支撐,Leader將開(kāi)啟線(xiàn)上線(xiàn)下一體化商業(yè)模式的全新探索。同時(shí),Leader還將以小程序為交互介質(zhì),開(kāi)啟多元化的圈層活動(dòng),真正與年輕人玩在一起。

數據顯示,Leader在2023年實(shí)現營(yíng)收利潤兩位數高增,增長(cháng)潛力進(jìn)一步凸顯??梢?jiàn),長(cháng)期深耕年輕人需求的Leader,已經(jīng)獲得了市場(chǎng)的正向反饋。而站在新起點(diǎn)上的Leader,也將繼續探索產(chǎn)品升級與模式創(chuàng )新,期待與你并肩而行,不斷豐富“你的”生活,見(jiàn)證“你的”成長(cháng)。

免責聲明:市場(chǎng)有風(fēng)險,選擇需謹慎!此文僅供參考,不作買(mǎi)賣(mài)依據。

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