官宣:卡薩帝×博洛尼啟動(dòng)戰略合作

來(lái)源:今日熱點(diǎn)網(wǎng) | 時(shí)間:2024-03-15 19:09:18

2024中國家電及消費電子博覽會(huì )(AWE2024)的啟幕,讓不少品牌看到了跨行業(yè)、跨領(lǐng)域實(shí)現生態(tài)共創(chuàng )的可能。

3月14日,AWE2024現場(chǎng)傳來(lái)重磅消息:卡薩帝正式官宣,與博洛尼首度從品牌層面啟動(dòng)戰略合作,共同為精英用戶(hù)提供藝術(shù)家居高定解決方案。正如海爾集團政企戰略事務(wù)總經(jīng)理,海爾智家副總裁、中國區總經(jīng)理徐萌所言,經(jīng)過(guò)17年迭代,卡薩帝不僅為行業(yè)刷新了高端家電的最高標準,還進(jìn)一步擴大引領(lǐng)優(yōu)勢,從產(chǎn)品引領(lǐng)全面拓展到住居套系的引領(lǐng)。與博洛尼的合作,進(jìn)一步放大了卡薩帝的住居套系引領(lǐng)優(yōu)勢,由家電品牌主導的藝術(shù)家居高定新賽道也由此開(kāi)啟。

卡薩帝與博洛尼,前者是主張“與藝術(shù)共居”的國際高端家電品牌,后者是主張“與個(gè)性共生”的高端櫥柜定制品牌,雙方攜手共創(chuàng ),或將掀起一場(chǎng)1+1>2的跨行業(yè)變革。我們不妨從行業(yè)、用戶(hù)兩個(gè)視角出發(fā),解讀此次戰略合作背后的深層次價(jià)值。

【海爾智家卡薩帝總經(jīng)理(左),博洛尼創(chuàng )始人、董事長(cháng)蔡明(右)】

行業(yè)價(jià)值:大家居時(shí)代有了示范樣板

從AWE現場(chǎng)可以感受到,“套系化”已經(jīng)成為高端家居品牌心照不宣的市場(chǎng)策略和轉型風(fēng)向標。但在諸多套系化新品中,卡薩帝全球首發(fā)的致境套系依然顯得獨樹(shù)一幟。這是由于迄今為止,只有卡薩帝致境套系實(shí)現了“全空間融合”,無(wú)論冰箱還是洗衣機、洗碗機,都“隱”入了博洛尼高端櫥柜中,讓往來(lái)的參觀(guān)者身臨其境地體驗到了“致大成、隱于境”的極隱美學(xué)理念。

卡薩帝,是全球高凈值圈層熟悉的高端品牌,致力于以藝術(shù)家電、原創(chuàng )科技重新定義高端生活方式;博洛尼,同樣是享譽(yù)全球的高端櫥柜定制品牌,不僅始終引領(lǐng)家居定制潮流,更以藝術(shù)大師設計理念和德國質(zhì)檢系統,收獲了全球高端圈層的認同,也為全球精英家庭定制千余套全屋設計方案。

此次二者攜手,首度從品牌層面開(kāi)啟戰略合作,對傳統的家居、家電行業(yè)都將產(chǎn)生深遠影響。

在家電行業(yè),套系化賽道將面臨優(yōu)勝劣汰。盡管越來(lái)越多品牌都開(kāi)始推出套系化家電,但用戶(hù)的使用反饋卻褒貶不一。不少品牌在設計、研發(fā)過(guò)程中并沒(méi)有考慮到家電與家居的融合效果,導致家電套系或風(fēng)格突兀、難搭配,或尺寸不合適,無(wú)法融入標準規格的櫥柜等等。而此次卡薩帝與博洛尼的合作,則借助彼此資源優(yōu)勢,相互賦能,可以提供從測量、設計、施工、安裝、交付到售后等一站式高定生活的全流程保障。這不但為行業(yè)樹(shù)立了新的里程碑,也為市場(chǎng)明確了套系化賽道的發(fā)展方向。

 在家居行業(yè),家居一體化正邁上新臺階。此次合作,展現的是雙方跨行業(yè)、跨領(lǐng)域的生態(tài)共創(chuàng )能力。通過(guò)激活場(chǎng)景背后的生態(tài)資源,整合家電、家居行業(yè)頭部品牌,雙方將共同為用戶(hù)呈現“家的藝術(shù)”,同時(shí)也再次突破行業(yè)邊界,為各行業(yè)帶來(lái)了更大的想象空間。這一行業(yè)重磅事件,也有望引發(fā)跨行業(yè)“蝴蝶效應”,加速家電與家居的跨界融合,帶動(dòng)行業(yè)向著(zhù)高端家居一體化方向更進(jìn)一步。

用戶(hù)價(jià)值:藝術(shù)家居有了“高定版”方案

品牌層面的合作,最根本的出發(fā)點(diǎn)還是源于用戶(hù)需求。雙方通過(guò)資源協(xié)同、互通有無(wú),更精準地解決用戶(hù)痛點(diǎn),才是品牌合作的核心要義。

以往用戶(hù)布置新居時(shí),家裝、家居、家電要分“三步走”:先裝修,再添置大件家具,最后選購家電。這時(shí),如果家電尺寸太大無(wú)法嵌入櫥柜,用戶(hù)只能放棄自己選好的家電型號,重新選購。而跨行業(yè)、跨領(lǐng)域的品牌合作,恰好能夠解決這一用戶(hù)痛點(diǎn)。像卡薩帝與博洛尼的攜手,就從三個(gè)層面為用戶(hù)升級了藝術(shù)家居高定體驗。

一是集成有序的空間藝術(shù):用戶(hù)無(wú)論購買(mǎi)家電還是煥新家居,都有了一站式的解決方案。安裝時(shí)也不必擔心尺寸、空間問(wèn)題,卡薩帝可以為用戶(hù)提供家居設計、施工等一站式場(chǎng)景化服務(wù),最快3天即可完成廚房煥新。從此用戶(hù)體驗到的不僅僅是家電成套,而是生活的“成套”。套系化家電與定制化柜體不僅能夠有機相融、風(fēng)格統一,還能更合理地布局每一寸家居空間,構建不同場(chǎng)景下的平衡感與秩序感。

 二是柜電一體的嵌入藝術(shù):家電無(wú)縫嵌入家居,解決的不僅僅是空間問(wèn)題,還避免了割裂感和突兀感??ㄋ_帝致境套系不僅帶來(lái)了超薄全嵌的洗衣機、以325mm極淺深度實(shí)現智能全隱的煙機、以40mm機身實(shí)現超薄平嵌的燃氣灶,還有體積縮減25%的燃氣熱水器、可以超薄平貼的電視等等,真正在細節處實(shí)現無(wú)縫無(wú)感的極致平嵌,呈現了嵌入式極隱美學(xué)。

三是智慧家居的生活藝術(shù):在原創(chuàng )科技的加持下,各個(gè)生活空間也可以一站打通,形成互聯(lián)互通的場(chǎng)景化體驗。在卡薩帝打造的全場(chǎng)景空間中,不僅冰箱、煙機、灶具可智慧互聯(lián),冰箱還以“MSA控氧保鮮”智慧,可實(shí)現8倍鎖鮮,具備“雙塔分控”智慧的空調送出舒適軟風(fēng),具備“養護濕洗”智慧的洗衣機輕松解決羊毛大衣、高端西裝的機洗難題等等。

正如奧維云網(wǎng)分析的那樣,高端品牌要打開(kāi)新增長(cháng)空間,應打破固有的品類(lèi)消費模式,構建家居體驗式消費場(chǎng)景。而卡薩帝早已擺脫了傳統品牌單純依靠產(chǎn)品帶動(dòng)增長(cháng)的固有模式,通過(guò)跨行業(yè)協(xié)同、跨領(lǐng)域合作,進(jìn)一步拓展新的增長(cháng)空間,同時(shí)也在風(fēng)口不斷變化的高端市場(chǎng)上站穩腳跟。

免責聲明:市場(chǎng)有風(fēng)險,選擇需謹慎!此文僅供參考,不作買(mǎi)賣(mài)依據。

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