從AWE的3大升級,看卡薩帝的高成長(cháng)性

來(lái)源:今日熱點(diǎn)網(wǎng) | 時(shí)間:2024-03-15 18:56:12

在不確定的商業(yè)賽道,看卡薩帝如何用品牌和產(chǎn)品創(chuàng )新,講述一個(gè)增長(cháng)的故事。

一年一度的國際家電行業(yè)盛事「AWE中國家電及消費電子博覽會(huì )」,將于3月14-17日在上海新國際博覽中心舉行,主題定位“智能科技,創(chuàng )享生活”,頗能體現出當前越來(lái)越智能、追求品質(zhì)生活的的消費走向。

消費者追求悅己生活,也讓高端家電市場(chǎng)在2023年這個(gè)充滿(mǎn)不確定性的一年仍然實(shí)現逆勢增長(cháng),龍頭品牌卡薩帝更是領(lǐng)跑行業(yè),拿下多個(gè)第一,這一成績(jì)是積累的結果,也是創(chuàng )新的結果。

就在3月13日,AWE2024開(kāi)幕前夕,以“數智更新 無(wú)界共生”為主題的海爾智家生態(tài)大會(huì )在上海舉行,會(huì )上將卡薩帝的好成績(jì)總結為三大升級:品牌創(chuàng )新、產(chǎn)品創(chuàng )新、模式創(chuàng )新。而筆者以為,這三大升級不僅讓卡薩帝在過(guò)去實(shí)現高速增長(cháng),也是其未來(lái)高成長(cháng)性的底層邏輯。

不只是創(chuàng )新品牌,而是詮釋一種生活方式

根據《2023中國高端家電市場(chǎng)報告》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報告》),2023年1-9月份,全球家電及電子消費產(chǎn)品市場(chǎng)整體銷(xiāo)售額呈下降態(tài)勢,但中國家電市場(chǎng)的高端化趨勢仍然明顯,且含義不斷升級,家居一體化、智能簡(jiǎn)便生活、個(gè)人品質(zhì)享受以及產(chǎn)品美學(xué)成為高端家電的主要趨勢。

然而在以往,家電品牌往往只專(zhuān)注產(chǎn)品本身,在家居一體化和產(chǎn)品美學(xué)上缺少系統化的創(chuàng )新和呈現??ㄋ_帝敏銳感覺(jué)到消費趨勢的變化,挖掘到行業(yè)在品牌和產(chǎn)品上的缺口。

卡薩帝在2023年提出“精智生活 為愛(ài)不凡”的品牌新主張,并圍繞品牌升級做出種種行業(yè)創(chuàng )新。

卡薩帝一直跟藝術(shù)圈層、設計圈層等有深度交互,基于對高端家電空間美學(xué)的多年研究和迭代,提出融合家居和極隱美學(xué)的概念。作為家居家電一體化的倡導者,卡薩帝跟家居行業(yè)也一直保持著(zhù)深度合作,已經(jīng)聯(lián)合博洛尼、美克美家、野獸派等高端家居品牌,為用戶(hù)提供一體化住居定制方案。

通過(guò)原創(chuàng )精研科技、空間智序美學(xué)、高端智感生活,卡薩帝成為高端生活方式的絕對引領(lǐng)者,從卡薩帝對“家的藝術(shù)”的詮釋中,用戶(hù)能夠充分感受到高端家電不只是產(chǎn)品,也可以是家的藝術(shù)品,是高端生活方式的體現。

這種為用戶(hù)打造全嵌空間的理念,融合了藝術(shù)美學(xué)、科技創(chuàng )新和精神追求,也獲得了陳設委中國家居空間藝術(shù)認證,再次定義了時(shí)代的高端標準。

卡薩帝為品牌升級所做的種種創(chuàng )新,顯然也契合了用戶(hù)的需求,目前卡薩帝是小紅書(shū)臺關(guān)注度第一的高端品牌,并成為高凈值人群擁有或期待擁有的高端家電品牌TOP1。根據公開(kāi)信息,卡薩帝以711.65億品牌價(jià)值上榜2023年《中國500最具價(jià)值品牌》榜單,同比增14.7%,展現了巨大的增長(cháng)潛力和品牌價(jià)值。

經(jīng)過(guò)17年努力,卡薩帝已然發(fā)展為全球高端家電龍頭和現象級品牌。不斷升級品牌,卻又不止于創(chuàng )新品牌,而是從藝術(shù)和精神追求層面將品牌內涵和用戶(hù)需求深度契合在一起,這或許就是卡薩帝的品牌內涵持續生長(cháng)的原因。

當一家企業(yè)跳出行業(yè),不只是創(chuàng )新一個(gè)品牌,而是打造一種生活方式,塑造一種生活理念,讓其在用戶(hù)心里生根發(fā)芽,最終成為一種文化符號,其未來(lái)的成長(cháng)空間自然很難估量。

不僅是創(chuàng )新產(chǎn)品,而是打造更懂用戶(hù)的家

高端生活方式背后是一個(gè)能夠滿(mǎn)足用戶(hù)精神需求、足夠智能又不失藝術(shù)感的家,而要幫助用戶(hù)打造出這樣溫暖的家,品牌升級是開(kāi)始,產(chǎn)品創(chuàng )新則是路徑。

 在以往,家電行業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng )新往往是單一品類(lèi)的創(chuàng )新,或者某一技術(shù)的突破性革新,但高端用戶(hù)顯然并不滿(mǎn)足于產(chǎn)品本身好用。胡潤研究院發(fā)布的《高凈值人群價(jià)值觀(guān)及生活方式研究報告2022》就顯示,通過(guò)“在諸多消費類(lèi)別中感受富有文化內涵的手工藝或定制化服務(wù)”來(lái)享受消費的樂(lè )趣,成為高凈值人群消費的新偏好。高端平嵌冰箱、集成烹飪中心、洗衣機和洗地機復合雙洗站等智能便捷類(lèi)產(chǎn)品銷(xiāo)量的節節攀升,也顯示出場(chǎng)景和定制化服務(wù)的重要性。

以卡薩帝的智慧客廳為例,我們就能明白全場(chǎng)景智慧生活對高凈值人群的吸引力。

在卡薩帝的智慧客廳場(chǎng)景中,設備互聯(lián)互通,用戶(hù)刷臉進(jìn)入后,家里的燈光、窗簾、空調會(huì )自動(dòng)打開(kāi),智能音箱自動(dòng)播報歡迎回家的歡迎詞。對電視說(shuō)“打開(kāi)運動(dòng)場(chǎng)景”,電視會(huì )直接跳轉到AI健身界面,聯(lián)動(dòng)空調開(kāi)啟新風(fēng),風(fēng)速柔和且溫度自動(dòng)調至24℃,運動(dòng)的時(shí)長(cháng)、得分、消耗卡路里也都能夠實(shí)時(shí)呈現。對于正在觀(guān)看的影視劇,進(jìn)入浴室后也還能夠在浴室電視上繼續播放......

要滿(mǎn)足這些智慧場(chǎng)景需求,一鍋粥的家電組合堆砌顯然難以真正做到互聯(lián)互通。對于卡薩帝來(lái)說(shuō),創(chuàng )新不應只是局限產(chǎn)品本身,打造適配不同場(chǎng)景的智慧套系產(chǎn)品,才能還用戶(hù)一個(gè)真正更懂自己的家。

在技術(shù)上卡薩帝已經(jīng)有不少積累,逐漸成為家電行業(yè)原創(chuàng )技術(shù)與標準引領(lǐng)品牌,卡薩帝冰箱是全球首個(gè)原創(chuàng )《平嵌電冰箱》標準制定者,并陸續牽頭制定了《自由嵌入式電冰箱》標準等多項冰箱行業(yè)標準。那么,全場(chǎng)景智慧生活如何實(shí)現?

2023年卡薩帝發(fā)布的光年、星云等住居套系,就是在為用戶(hù)打造更懂自己的家,這些產(chǎn)品分布在智慧臥室、智慧衣帽間、智慧客廳、智慧廚房、智慧浴室等多個(gè)智能生活場(chǎng)景,帶領(lǐng)行業(yè)進(jìn)入高端套系時(shí)代。

極智全場(chǎng)景家電——星云套系面向年輕用戶(hù),時(shí)尚簡(jiǎn)約、品質(zhì)與性能并重,上市就售出35萬(wàn)套,其中星云空調頗受市場(chǎng)和用戶(hù)認可,熱銷(xiāo)14萬(wàn)套。

 在A(yíng)WE2024展出的卡薩帝全空間融合成套方案——致境套系,也是卡薩帝不斷探索全場(chǎng)景智慧生活的超前成果。致境套系包含16個(gè)品類(lèi),18項原創(chuàng )平嵌、26項原創(chuàng )智慧,融于5大場(chǎng)景空間,集合了卡薩帝最新科技和美學(xué)研究成果:致境F+冰箱更是獲得中國家電行業(yè)首個(gè)大家電iF設計金獎,并搭載了原創(chuàng )平嵌科技,希望為精英群體打造全嵌空間下的家居融合奢品成套家電。

致境套系之外,卡薩帝的成套高端解決方案還包括新指揮家套系,該套系為卡薩帝的旗艦套系,將在A(yíng)WE展會(huì )上首次亮相。

三大套系各有定位,目標只有一個(gè),滿(mǎn)足用戶(hù)對于集美學(xué)和智能為一體的全場(chǎng)景智能家居需求。這已經(jīng)不是單純創(chuàng )新產(chǎn)品,而是給用戶(hù)一個(gè)更懂自己的家。

人工智能正在顛覆世界,未來(lái)的智慧生活會(huì )是什么樣我們很難預料。在這個(gè)時(shí)代當口,家電行業(yè)作為站在時(shí)代潮流前端、既傳統又創(chuàng )新的產(chǎn)業(yè),如何用科技塑造美好消費生活,實(shí)現行業(yè)和企業(yè)的持續生長(cháng)?要回答這個(gè)問(wèn)題并不容易,但卡薩帝似乎給出了一份完美答卷。

不再是單純體驗,而是締造精神的港灣

家是生活和藝術(shù)的平衡,是科技最新成果的展示,更是精神港灣。Robb Report中文版發(fā)布的《高端生活方式白皮書(shū)》顯示,消費者居家時(shí)長(cháng)正在逐漸增長(cháng),12%的消費者平均每日居家時(shí)長(cháng)已超12小時(shí),客廳、臥室、廚房成為消費者最重視的三個(gè)場(chǎng)景??梢灶A見(jiàn),未來(lái)所有跟家庭相關(guān)的消費都將愈加受到重視。

這也是為什么高端家電品牌往往十分重視線(xiàn)下體驗店的場(chǎng)景鋪陳,既然用戶(hù)正在從更高階的維度考察品牌,那么喚醒消費者的潛在需求,讓用戶(hù)真正體驗到、感受到家的魅力就顯得十分重要。

為了讓用戶(hù)能切實(shí)感受到卡薩帝的空間藝術(shù)、設計美學(xué)、產(chǎn)品創(chuàng )新,卡薩帝采用模式創(chuàng )新,突破行業(yè)傳統To B經(jīng)營(yíng)模式,從之前用戶(hù)分段經(jīng)營(yíng)往前再走一步,首創(chuàng )用戶(hù)全旅程最佳體驗的新模式,讓用戶(hù)理解全場(chǎng)景智慧生活能為用戶(hù)帶來(lái)怎樣高端的生活方式體驗。

智慧臥室、智慧衣帽間、智慧客廳、智慧廚房、智慧浴室......卡薩帝想帶給用戶(hù)的絕不僅是產(chǎn)品,而是生活方式,是精神港灣?!凹业姆諊闭f(shuō)不出來(lái),只能感受出來(lái)。

從2022年開(kāi)始,卡薩帝就加快了入駐ShoppingMall的速度,做到“有用戶(hù)的地方就有卡薩帝”,實(shí)現了從“人找貨”到“貨找人”的蛻變,滿(mǎn)足用戶(hù)不同場(chǎng)景的體驗需求。

2023年,卡薩帝觸點(diǎn)持續落地全國:在華東相繼進(jìn)駐上海環(huán)球港、香港廣場(chǎng)、第一八佰伴等地,目前卡薩帝高端生活方式已經(jīng)覆蓋上海主城區;在華北,卡薩帝藝術(shù)生活館則入駐北京槐房萬(wàn)達廣場(chǎng);12月底,卡薩帝又入駐了南京德基廣場(chǎng)。

目前卡薩帝已在全國已布局近300家高端shopping mall,盡力將藝術(shù)融入高端生活方式;卡薩帝的高端會(huì )員用戶(hù)突破1200萬(wàn),用戶(hù)體驗更好,臺效率更高。

不僅是面向國內用戶(hù),卡薩帝還試圖將更具藝術(shù)感的全場(chǎng)景智慧生活方式帶到海外,在海外市場(chǎng)挖掘用戶(hù)需求、探索增長(cháng)空間。據悉,卡薩帝不僅在米蘭設計周、德國IFA展、新加坡機電展等展覽上亮相,在英國欣威克莊園、法國愛(ài)爾夢(mèng)娜城堡等知名建筑里也有卡薩帝產(chǎn)品的蹤影,在歐美高端家庭里同樣不乏卡薩帝套系產(chǎn)品的身影。

或展示展品或開(kāi)設體驗中心,做最懂用戶(hù)的品牌,卡薩帝持續將中國家電的最新科技成果推向全球市場(chǎng),帶到全球家庭,成為中國家電品牌出海的新風(fēng)向標。

尾聲

卡薩帝7年實(shí)現13倍增長(cháng),行業(yè)地位持續引領(lǐng),在平均單價(jià)、高端份額、復合增速三個(gè)維度均做到了行業(yè)第一。品牌價(jià)值也持續躍升,2023年卡薩帝品牌價(jià)值達711億。當一個(gè)品牌做到了最懂用戶(hù),并將中國這種品牌理念、產(chǎn)品創(chuàng )新、生活方式帶到全球,增長(cháng)的天花板也就不再存在。

對于卡薩帝來(lái)說(shuō),對高端生活方式的洞察和引領(lǐng)是開(kāi)始,強大的產(chǎn)品創(chuàng )新能力是基石,對于用戶(hù)需求和體驗的滿(mǎn)足是支撐,對品牌、產(chǎn)品和模式的持續創(chuàng )新成就了卡薩帝如今行業(yè)龍頭的市場(chǎng)地位,也成就了卡薩帝的高成長(cháng)性。在即將到來(lái)的AWE展會(huì )上,用戶(hù)將現場(chǎng)體驗到卡薩帝持續創(chuàng )新的成果,找到自己想要的家,找到自己想要的生活方式。

免責聲明:市場(chǎng)有風(fēng)險,選擇需謹慎!此文僅供參考,不作買(mǎi)賣(mài)依據。

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