兩位數高增!Leader發(fā)布中文名“你的”

來(lái)源:今日熱點(diǎn)網(wǎng) | 時(shí)間:2024-03-15 18:15:40

如果將你最喜歡的一張桌子想象成你的家,它應該是什么樣子?獨立女性的桌子可能是一場(chǎng)精致的自我演繹,戶(hù)外達人的桌子可能更愉悅隨心,而電競少年的桌子充滿(mǎn)新奇智能,鏟屎官的桌子則要兼顧人和寵物的品位……如何養成屬于“你的”桌子?當它的形態(tài)因你的“靈感”和生活方式而改變,那專(zhuān)屬你的生活就將誕生。

3月15日,Leader中文名發(fā)布會(huì )暨海昌公園主題游園日盛大啟幕。會(huì )上,Leader正式發(fā)布中文名“你的”,并提出新的品牌核心主張。那么,“你的”含義究竟是什么呢?“你的”即Leader音譯,品牌核心主張“你的生活,真由你的”。其深層含義為,Leader不只是制造家電產(chǎn)品,而是期望每位年輕人將自己的靈感融入生活中,創(chuàng )造屬于自己獨一無(wú)二的生活方式。所以,家里的一切物品,在成為“你的”之前都只是商品,Leader會(huì )適配你每一個(gè)“小想法 ”,讓一切物品為你存在,真正成為“你的”生活。

正如在發(fā)布會(huì )當天,Leader圍繞“美妝、戶(hù)外、電競、萌寵” 4大圈層,舉辦行業(yè)首個(gè)綜藝式游園會(huì ),邀請年輕人一起“登陸你的新世界”,探秘屬于“你的”的生活方式 。也正是源于對Z世代的深入理解,Leader同樣也得到市場(chǎng)的熱烈回應。數據顯示,Leader2023實(shí)現兩位數高增,同時(shí)實(shí)現7倍行業(yè)增速。此外,還獲得“中國500最具價(jià)值品牌”“權威雜志獎項最佳品牌VI”“CCTV央視財經(jīng)年度國潮新勢力”等國際、國內頂尖機構頒發(fā)的榮譽(yù),未來(lái)潛力進(jìn)一步凸顯。

歡迎登陸“你的”新世界:你的生活由你養成

都說(shuō)Z世代的生活充滿(mǎn)無(wú)限可能,其實(shí)他們也有屬于自己的步調和圈子。上班颯爽、下班精致的獨立女性,徜徉在虛擬世界揮灑激情的電競少年,背負行囊探索未知世界的露營(yíng)者,被毛茸小生命治愈的寵物達人……不同圈層都在用自己的方式詮釋生活。而在游園會(huì )現場(chǎng)展出的4個(gè)空間場(chǎng)景中,Leader圍繞美妝、露營(yíng)、電競、萌寵生活主題,打造“你的”人魚(yú)童話(huà)島、“你的”電音流動(dòng)島、“你的”海底虛幻島、“你的”神奇動(dòng)物島,邀請年輕人登陸打卡游園,感受一場(chǎng)專(zhuān)屬于自己的生活冒險。

“你的”人魚(yú)童話(huà)島,獨立女性的夢(mèng)幻家。走進(jìn)海底世界館,Z世代女孩們結伴參與了現場(chǎng)定制的“夢(mèng)幻人魚(yú)妝”。主理人從美妝冰箱內取出護膚品、彩妝,為體驗者打造了一個(gè)個(gè)閃亮的“人魚(yú)妝面”。打卡拍照后,女孩們還可以使用小仙境熱水器的柔水進(jìn)行卸妝,再從小仙貝美妝冰箱拿出護膚品進(jìn)行護膚。據悉,小仙貝美妝冰箱擁有行業(yè)最薄機身,容量大,且能有效保護化妝品中的活性成分。高顏值的它,還是一道精致靚麗的家居風(fēng)景,讓獨立女性?xún)韧饧婷馈?/p>

“你的”電音流動(dòng)島,露營(yíng)人的戶(hù)外流動(dòng)家。來(lái)到海昌海洋公園的奧特曼廣場(chǎng),電音露營(yíng)區吸引了一批音樂(lè )達人和戶(hù)外愛(ài)好者。一群年輕人正在開(kāi)展一場(chǎng)時(shí)光音樂(lè )會(huì ),達人歌手孟西現場(chǎng)獻唱,不少年輕人被移動(dòng)投影機中熟悉的Z世代旋律打動(dòng),登上舞臺釋放熱情。而在露營(yíng)區,Leader移動(dòng)空調、萌新熱水器等作為年輕人露營(yíng)新標配,也為他們提供了更隨心、舒適的戶(hù)外體驗。

“你的”海底虛幻島,電競人的舒適潮玩家。來(lái)到珊瑚水母館,五光十色的海洋特色主題吸引了一批電競達人。大家在這里來(lái)一場(chǎng)線(xiàn)上比拼,玩累了就在小超跑智慧屏找一部精彩大片。在島區中央,Leader空調則搭建了一個(gè)紙牌裝置,邀請到場(chǎng)觀(guān)眾一起見(jiàn)證旋翼耳機空調的防直吹技能。而這款空調獨特的“耳機”設計也讓一眾年輕人興趣滿(mǎn)滿(mǎn)。一邊玩游戲,一邊享受空調“無(wú)風(fēng)勝有風(fēng)”的舒適風(fēng)感,現場(chǎng)玩家一時(shí)流連忘返。

“你的”神奇動(dòng)物島,寵物主的無(wú)菌共居家。回到海底世界館,來(lái)自極地企鵝館萌萌的企鵝成為現場(chǎng)“明星”。有不少達人爭相參與其中的“萌寵密室偵探會(huì )”互動(dòng),尋找“你的”伙伴線(xiàn)索,趣味無(wú)窮。而一些愛(ài)寵人士則更關(guān)注展示的Leader小藍盒洗消一體機。在養寵生活場(chǎng)景下,小藍盒洗消一體機能更好地消殺動(dòng)物身上的細菌、螨蟲(chóng)、灰塵等致敏源,為用戶(hù)提供最佳衣物潔凈方案,讓“鏟屎官”們驚喜不已。

除了游園會(huì )的4個(gè)空間場(chǎng)景,年輕人還可以在現場(chǎng)欣賞到人魚(yú)水下表演、動(dòng)物與人配合演繹的發(fā)布會(huì )主題曲、海獅定制“你的”表演等等精彩互動(dòng)節目,游園活動(dòng)趣味紛呈。

做差異化年輕品牌:從產(chǎn)品到模式全面升級

可以看到,Leader生活養成伙伴適配年輕生活的每一個(gè)切面,讓家電成為“你的”家電。而Leader之所以能做到這樣的差異化,源于其從新產(chǎn)品、新賽道到新模式的全面升級和革新。

新產(chǎn)品:為用戶(hù)打造適配生活。當年輕消費呈現個(gè)性化細分趨勢,在不同圈層宇宙,他們展現出不同以往的生活切面。所以“你的”,不僅僅是一個(gè)新名稱(chēng),也是針對不同年輕群體生活方式專(zhuān)屬定制。Leader圍繞四類(lèi)人群,為用戶(hù)適配屬于自己的生活場(chǎng)景。正如剛剛在A(yíng)WE上展出的四大場(chǎng)景中,Leader聚焦電競人群、戶(hù)外圈層、獨立女性,養寵人群打造四大核心品類(lèi),迭代出專(zhuān)屬于他們的生活方式。未來(lái),Leader還將圍繞四大圈層開(kāi)展深度交互,通過(guò)小紅書(shū)、抖音等社交與年輕人時(shí)刻同頻。

 新賽道:拓展更多年輕觸點(diǎn)。Leader以“1+N+N2”實(shí)現號店播一體?!?”即官方品牌旗艦號,“N”即品牌POP,“N2”為垂直類(lèi)圈層KCL。而在2024年,Leader將加大在各年輕領(lǐng)域的交互觸點(diǎn),從年輕人的時(shí)尚潮流打卡區到生活場(chǎng)景體驗點(diǎn),吸引更多Z世代加入。

 新模式:和用戶(hù)一起玩轉生活。Leader從去年就開(kāi)始嘗試“3+N+X”試點(diǎn)。3是指沉浸式體驗中心,2024年Leader將在北京、上海、廣州三個(gè)一線(xiàn)城市打造沉浸式體驗中心。N是輕場(chǎng)景式體驗館Leader House,X是指圈層融合式觸點(diǎn)Leader Club。同時(shí),Leader在抖音打造1+3賬號官方交互陣地,同時(shí)也通過(guò)AIGC場(chǎng)景化直播的方式跟年輕人零距離互動(dòng)。就拿Leader空調產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō),去年創(chuàng )新打造首個(gè)全能 ACE 數字合伙人 Leadol,作為高顏值、會(huì )唱跳的全能偶像, Leadol打破次元場(chǎng)景壁壘,出道即圈粉無(wú)數 Z 世代用戶(hù)。

有了Leader滿(mǎn)足Z世代需求、與Z世代同頻的“因”,才創(chuàng )造了Leader用戶(hù)口碑和業(yè)績(jì)持續走高、一路增長(cháng)的“果”。這種與Z世代的獨特關(guān)系,不僅為年輕家電行業(yè)注入了創(chuàng )新活力,更讓Leader在行業(yè)展現了獨特的競爭優(yōu)勢,未來(lái)發(fā)展充滿(mǎn)著(zhù)無(wú)限可能。

免責聲明:市場(chǎng)有風(fēng)險,選擇需謹慎!此文僅供參考,不作買(mǎi)賣(mài)依據。

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